原酒|10月明星代言游戏投放观察：赵文卓借势披荆斩棘，谢君豪还原酒剑仙游戏|题材|上线|赵文卓|素材

作者｜雪夜枫鳞
10月游戏市场的热度无缝衔接了9月，同样也是有一款现象级游戏《英雄联盟手游》空降。游戏买量投放市场继续实现小幅上涨，环比增幅保持在3%左右。今年10月素材投放数量较去年同期数据同比增长明显,日均投放155,519的数量环比9月同期上涨了3.42% 。整个市场投放素材量最高的是《好大一把剑》，高达159,939组素材。
预言家游报10月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，这三款游戏都选在了本月进行公测或者删档测试，也都在刚刚上线的时间段内进行了买量投放宣传，但最终收获的成绩却是大相径庭的。值得一提的是，一些游戏在测试阶段就积极邀请明星代言人进行宣传，某种意义上证明了明星投放出现了回暖的现象。
《武林闲侠》是金山世游研发、朝夕光年代理发行的国风剑侠卡牌游戏，于10月14日开启了删档内测，投放的力度随着测试的推移不断加大。这其中，直接提升游戏热度的方法正是邀请近期因综艺节目《披荆斩棘的哥哥》人气回升的赵文卓。由于游戏目前还处于删档内测阶段，未来会有怎样的成绩非常值得期待。
《以仙之名》同样是在本月开启的不删档测试，他们选取了非常相似的代言人思路。作为一款仙侠游戏，《以仙之名》邀请了近年来在大银幕频频亮相的谢君豪进行代言，尤其是他在电视剧《仙剑奇侠传》中酒剑仙的形象，非常契合仙侠游戏的气质。

文章图片

《英雄联盟手游》则是本月重点游戏。虽然上线前经历了一些波折，但开始公测后，游戏还是凭借着《英雄联盟》IP的号召力，成功接棒《哈利波特：魔法觉醒》。腾讯通过邀请王俊凯作为明星代言人，拍摄其玩游戏的视频素材，并派发红包，进一步助推了游戏的热度。

文章图片

根据Dataeye数据显示， 10月16日是本月投放的高峰,投放素材数达177,014组， 10月13日为投放低谷,投放素材数为138,249组。 10月新增投放素材数1,458,877组，日均新增投放素材数54,032组,素材投放主要集中在十一黄金周期间。
从游戏数量层面出发， 10月日均投放数量约为2442款，投放游戏数高峰出现在10月1日,为2738款。 10月17日为投放游戏数低谷,共2265款。
游戏题材方面，现代题材游戏依旧把持着投放题材第一的位置，月投游戏总量为2048款，占到总体游戏比例的43.91% ，连续两个月出现了下滑的情况。传奇、魔幻、仙侠、三国题材分别占大盘的15.74%、9.05%、8.77%、5.12% 。从投放素材数来看,传奇类游戏占据投放总量之首，月投素材共计79,866组，主要是因为近期多款传奇类游戏上线，带火了市场。
《武林闲侠》：赵文卓“披荆斩棘” ，助内测游戏冲上微博热搜
赵文卓可以说是游戏代言的常客，各类主打中年男性人群的游戏广告中我们经常能够看到他的身影。只是今时不同往日，参加了《披荆斩棘的哥哥》之后，赵文卓重新迎来了事业的第二春，而他所代言的《武林闲侠》借着这股势头，在成团夜当天冲上了微博热搜。
整个10月，《武林闲侠》投放了不足400组素材，符合正常删档内测游戏的投放力度。这款游戏主要投放平台为抖音、今日头条、抖音火山版和B站。 10月14日内测开启当天，《武林闲侠》逐步增加了投放力度，一直延续到今天。

文章图片

《武林闲侠》是一款国风剑侠游戏，卡牌是游戏的主要战斗模式，因此主要面向的用户群体以中年男性为主，武侠仙侠题材爱好者也是他们着力争取的对象。
众所周知，赵文卓出道就是以功夫片闻名，武侠和仙侠相关题材的影视作品中颇有建树，观众心目中拥有了普遍认知度。近期，赵文卓又在《披荆斩棘的哥哥》节目中，给观众留下了中年男人朴实稳重的印象，为《武林闲侠》代言也是非常合适的。
《披荆斩棘的哥哥》成团夜当天，《武林闲侠》放出了赵文卓代言的预告片。预告片中，赵文卓还原了诸多曾经出演电影的名场面，比如法海与青蛇白蛇的对峙。借着赵文卓成功成团的话题热度，朝夕光年投放的这部预告片成功获得了31万的播放量， #赵文卓成团夜再现武侠名场面#话题也被直接顶上微博热搜。