还有企业通过直播进行虚假宣传。2020年12月，北京市场监管部门执法人员现场检查发现，梦泉时尚（北京）贸易有限公司通过在快手短视频APP上注册的直播账号进行直播，用以促进自营商品的线上销售。但主播贺某在宣传标称为“花源密语抑菌凝胶”的二类消毒产品（非药品及医疗器械）的过程中，使用了治疗类功能性表述，给消费者造成误导。
“因此，规范医美市场营销宣传，不仅要清除虚假、夸大宣传等弊病，还要整治利用‘软文’‘种草笔记’等形式进行植入推广、虚假营销等变相误导公众的行为。”市场监管总局有关负责人说。（本报北京10月25日电）

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