中国|《鱿鱼游戏》大火，这些东西卖疯了价格低|剧中|财经|鱿鱼|大火

《鱿鱼游戏》制造的热度远超想象。 10月初，法国巴黎街头一家《鱿鱼游戏》快闪店门口排起长龙，在这家限时2天的简易小店里，维持秩序的人员穿着和剧中一样的红色连体衣，脸上戴着面具引导体验者，进入店铺的体验者可以沉浸式体验剧中的游戏。
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新京报采访人员宋美璐编辑王进雨宋钰婷

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韩剧《鱿鱼游戏》中的经典画面，已然在中国街头复刻。
一家不足10平米的饮品店人头攒动，顾客低着头，手握细针小心翼翼地戳着黄色饼干。不同的是饼干上所刻图案迥异——三角形、五角星、雨伞……这即是《鱿鱼游戏》中火爆的椪糖游戏。

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▲《鱿鱼游戏》中男主在进行椪糖游戏。来源：网络截图
“现场挑战完整取出椪糖图案的顾客（限时10分钟），可免费获得新椪糖或者招牌柠檬茶。 ”一如剧情，这家饮品店试图制造紧张感。
这家藏身于北京苹果社区负一楼的小店，凭借椪糖游戏吸引了众多前来体验的顾客。新京报贝壳财经采访人员走访的2个小时内，就有十几拨人进店，几乎都是奔着抠椪糖。
这只是《鱿鱼游戏》衍生效应的一个缩影。热度之下，成本几元的椪糖已经成为一门生意，有商家报价10元左右，可批量生产，并称工厂日均产量可达5000+ 。
【中国|《鱿鱼游戏》大火，这些东西卖疯了】热潮翻涌，这部剧背后资本奈飞也早已借势起飞，投资2140万美元，收获“影响力价值”达到近9亿美元。不仅如此，亚洲是奈飞除非洲外最后一个布局的市场，其中韩国是其重要阵地。加大对韩剧投资力度后，口碑之作接连出世，奈飞的全球化战略显然开始收获成果。
不过，尽管曾努力进军中国市场，但至今这里仍是奈飞亚洲市场版图上缺失的一块。
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椪糖的“中国场景”：
茶饮店引流， 10块钱可批量代工
2021年奈飞制作推出的韩剧《鱿鱼游戏》，在大逃杀背景下集合了智斗、冒险、惊悚、悬疑等元素，剧中一群欠下巨额债务无力偿还的人，以儿时游戏论成败，败者将被击毙，走到最后的人可获得456亿韩元。
剧中一共设置“一二三木头人、抠糖饼、拔河、弹珠、猜玻璃、鱿鱼游戏”6个游戏，其中，传播最广的衍生品是抠椪糖游戏，这也是最易模仿、有趣且可以迅速推广的游戏。
贝壳财经采访人员走访注意到，北京街头一家饮品店门口新增一块招牌，四个黑色加粗大字“鱿鱼游戏”格外显眼，宣传语中还有平时人们并不熟识的“椪糖”二字。
严格来说，椪糖和鱿鱼游戏是两个完全不同的游戏，但显然傍上剧名也就蹭上热度。

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实际上，椪糖在韩国是大街小巷流传许久的游戏，和中国的弹珠、套圈游戏一样普遍。贝壳财经采访人员探访的饮品店，店主曾经在韩国居住过一段时间，对这个游戏也就颇为熟悉。她表示，电视剧播出不久就将椪糖引入店铺，搭配销售。
这家店铺玩法较为简单， “购买店内任意柠檬茶+5元即可获得一个椪糖。 ”也就是说，椪糖在店内并不单独售卖，而是捆绑柠檬茶，从而起到引流的作用。
这种捆绑销售的效果也的确显著，贝壳财经采访人员在店里观察了2个小时，十几拨人进店，几乎都是奔着抠椪糖而来，其间还有几位顾客提出买几个糖饼带回家，但被店主拒绝。
一位顾客告诉贝壳财经采访人员，她和朋友特意过来玩椪糖， “网上搜到的，就想体验一下。 ”自己之前在成都体验过椪糖游戏， “最火的时候在成都体验一个25元，这个5块还挺便宜。 ”
低成本加持，椪糖游戏热度蔓延。仅从原材料来看，制作椪糖只需要糖和小苏打，一个成本不足五毛钱，但是转化成游戏却可以卖到5元-30元不等。
店主表示， 5元是成本价。糖饼是她找朋友帮忙制作，每天最多做一百个，保质期也很短，大概7天左右。 “邮寄过来能碎一半，还有人工成本。 ”
在《鱿鱼游戏》中挑战成功就意味着离456亿韩元更近一步，现实生活中同样设置相应奖惩增加游戏的趣味性。