平台|人人都想做好的游戏内容发行,在这个平台上可能有答案( 二 )


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长线运营期 , 游戏发行人计划帮助游戏完成内容和创作者的沉淀 , 打造内容生态 。 游戏发行人计划提供了一个厂商可掌控的游戏站 , 沉淀优质视频内容 , 实现长期转化;视频加上对应游戏锚点 , 点击后直接指向游戏站 , 提高转化效率;定时发布功能 , 为定时定点冲榜提供保障......
平台|人人都想做好的游戏内容发行,在这个平台上可能有答案
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点击游戏锚点指向游戏站
《原神》与游戏发行人计划长期合作中 , 挖掘、培育并激励了一批抖音生态内的《原神》好作者 , 持续产出优质内容 。
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《忍者必须死3》结合暑假节点和三周年福利活动 , 透过游戏发行人计划做持续吸量 , 共计收获25万+新增安卓安装 , 同时还沉淀了许多剧情挖掘、忍者动作锦集等优秀视频内容 。 据了解 , 《忍者必须死3》的单日新增和DAU都达到了上线三年多以来最高峰值 。
此外《天谕》暑期联动奥特曼的活动 , 通过游戏发行计划实现了很好的宣传效果 。
近期游戏发行人计划还跑通了达人制作的内容转为信息流素材 , 在巨量引擎投放这一整套流程 。 官方透露 , 这些经抖音用户验证过很吸量的素材 , 投放至巨量引擎后效果非常好 。 《忍者必须死3》《航海王热血航线》都进行过相应的尝试 , 都得到了积极投放反馈 。
将抖音内容生态与字节其他广告流量池打通 , 并取得良好效果 , 这给未来游戏买量带来新打法 。
深度绑定抖音各类达人
游戏发行人计划目前与200余家MCN机构深度合作 , 游戏发行人计划对合作的MCN机构、达人把控力强 , 且达人账号质量高 , 能快速响应并执行厂商的需求 。
目前参与到游戏发行人计划的创作者突破100万 , 包括游戏、生活、剧情、二次元、颜值等垂类创作者 , 累计获得收益超10亿 。 同时发行人计划在帮助各层级达人变现上也效果显著 , 头部达人平均累计收益超百万 , 腰部达人平均累计收益过10万 , 尾部达人平均累计收益过万 , 个人万粉账号月变现率约达70% 。
更为有利的是 , 游戏发行人计划根据游戏关键词、相关竞品信息、目标用户画像以及达人类型等要素 , 多维度匹配出最为合适的达人制作内容 , 并推送给最合适的目标用户群体 。
多样工具助力高效发行
游戏发行人计划为游戏厂商提供了多样工具 , 助力实现高效、便捷的游戏发行 。
首先 , 游戏发行人计划将投放全链路数据打通 , 厂商可投前洞察 → 平台撮合 → 投中监控 → 投后报告 , 实时监测后台数据 , 灵活调整反馈 。 平台也会提供曝光→点击→安装全链路漏斗数据 , 供厂商监控转化效率 。
其次 , 游戏发行人计划还提供数款工具提升发行效率:

  • 图谱 , 达人圈选工具使得投放更加高效精准
总体而言 , 图谱是帮助厂商根据自身需求筛选出最合适创作者的有力工具 。
图谱可根据游戏不同生命周期 , 分别推荐各类达人 , 满足多样化圈选的需求 。 图谱提供圈选模型、结果分析等功能 , 帮助厂商最终决策 。
  • 风控能力 , 反作弊、内容相关性审核保障了厂商的利益
结合成熟的风控系统和游戏安全的双重保障 , 其中以端安全层、引擎层、模型层、数据层作为风控防御体系 。 单是引擎层 , 游戏发行人计划就搭建了API安全网关、 动态决策策略、在线策略引擎、离线策略引擎等多套引擎、系统 , 为游戏方在发行人计划获量上提供保驾护航 。
  • 游戏站锚点 , 提供一个厂商可掌控的游戏建站工具:设置有热门视频区 , 实现中心化内容聚合;突出官方号 , 引导玩家关注 , 沉淀私域流量;设置评论打分 , 辅助玩家转化决策 。
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  • 游戏中心 , 抖音生态短视频内容聚合页
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发行人计划与休闲游戏的天作之合
游戏茶馆了解到 , 目前App Store畅销榜前100名中已有30余款游戏使用过游戏发行人计划平台 。 除了前述重度游戏案例外 , 在休闲游戏内容发行领域 , 游戏发行人计划已有颇深的积累 , 深受各家游戏厂商认可 。
从投放实践来看 , 单款休闲游戏成功率非0即1 , 但是多款游戏并行投放更利于厂商获取稳定流量 。 以热门超休闲游戏为例 , 《翡翠大师》《王蓝莓的幸福生活》《你会聊天吗?》等游戏都实现数十天跻身免费榜Top 10 。