手游版上线17天仍在多个应用平台霸榜 ， 如今游戏大IP《英雄联盟》的衍生世界又将趁“火”扩新 。 10月23日 ， 万达集团董事王思聪贡献了自己首个开箱Vlog ， 亲自为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊下场带货；而在11月7日 ， 《英雄联盟》官方首部动画剧集则将全球上线 。 据北京商报采访人员不完全统计 ， 《英雄联盟》目前已开发的官方衍生品涉及影视、游戏、电竞、英雄周边、虚拟偶像等数十个领域 ， 累计产品种类超过200个 。 这一系列操作使得《英雄联盟》背后庞大的衍生帝国吸引了众多关注的目光 。

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衍生产品种类超200个
能让王思聪亲自宣传带货的品牌 ， 《英雄联盟》绝对算头一个 。 10月23日凌晨 ， 王思聪在微博发布了一条开箱Vlog ， 为《英雄联盟》的首部动画剧集及同系列潮玩熊做推广 ， 并附文道：“第一个开箱视频 ， 献给我热爱的《英雄联盟》 。 ”这样的“梦幻联动”瞬间抓住了人们的目光 ， 截至北京商报采访人员发稿时 ， 该微博相关话题阅读量已达到1.1亿次 ， 并引发3.6万次讨论 ， 更有不少粉丝留言想要购买同款 。

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随着王思聪开箱Vlog的扩散 ， 视频中提到的这部名为《英雄联盟：双城之战》的动画剧集也引发外界的好奇 。 据悉 ， 该动画剧集是《英雄联盟》官方在影视领域的首次尝试 ， 由拳头公司出品 ， 一共9集 ， 耗时近六年打造完成 ， 计划于11月7日正式在全球上线 ， 届时玩家将跟随主角金克丝和蔚一同探索英雄联盟城邦故事 。 与此同时 ， 该剧还与日本知名玩具厂商Bearbrick合作 ， 设计了一款以金克丝为原型的联名积木熊 ， 将在动画播出当天同步限量发售 。
值得注意的是 ， 《英雄联盟》背后的衍生帝国早已不只是动画剧集这一点 。 据北京商报采访人员不完全统计 ， 自2011年推出电竞比赛以来 ， 《英雄联盟》的IP衍生链已涉及电竞、漫画、虚拟偶像、唱片、英雄手办、游戏、小说等数十个领域 ， 累计产品种类则超过200个 。
在财经评论员张雪峰看来 ， 《英雄联盟》当前的衍生链条是较为合理的 ， “很多游戏玩家对于游戏角色会有一种收藏爱好 ， 有需求就会有市场 ， 因此针对玩家开发出其他的衍生消费需求 ， 既能为公司带来更多的盈利 ， 也可以进一步扩大游戏公司的影响力 ， 提升游戏的知名度 ， 从而实现多方共赢” 。
自主开发、官方授权、品牌联名三管齐下
一个如此庞大的IP衍生帝国背后自然离不开相应的开发团队 ， 《英雄联盟》衍生产品的幕后成员又究竟是来自何方？
北京商报采访人员注意到 ， 在这一系列衍生产品中 ， 有不少为拳头公司亲历亲为 。 公开资料显示 ， 拳头先后成立了电竞、音乐、游戏发行等多个部门 ， 从事专门的衍生品开发及运营工作 。 以音乐为例 ， 早在2013年 ， 拳头便组建了自己的音乐团队Riot Records ， 为游戏及虚拟乐队“五杀摇滚乐队”“K/DA女团”等创作唱片 。 据尼尔森音乐数据 ， 2018年 ， 该团队为K/DA女团打造的单曲《Pop Stars》上线首周便卖出9000份 ， 位列《公告牌》流行数字音乐销量榜TOP10及Apple Music韩国流行音乐榜TOP1 ， 成为了当年度最热门的歌曲之一 。
除了拳头公司自主开发以外 ， 《英雄联盟》也采用官方授权的方式 ， 与其他团队合作完成衍生产品的设计与上线 。 比如官方授权的电竞小说《英雄联盟：我的时代》便由阅文集团白金作家骷髅精灵所著 ， 曾多次获得男频书友月推荐榜第一；此外 ， 腾讯于今年8月发行的策略手游《金铲铲之战》是《英雄联盟》云顶之弈模式正版授权 ， 据伽马数据 ， 该手游位列2021年7-9月iOS下载测算榜TOP3 ， 首月流水预计在6亿元以上 。

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值得注意的是 ， 近年来《英雄联盟》的衍生品也在不断与品牌联名 。 据《英雄联盟》官方商城显示 ， 目前包括中信出版社、路易威登、APEX-TOYS等数十家品牌均已与《英雄联盟》合作开发衍生产品 。 虽然以上衍生产品的总体销售情况未曾公开 ， 但北京商报采访人员根据官方商城的销售数据计算 ， 仅近两年推出的品牌联名款周边 ， 在中国区的总销售额便至少达到2169万元以上 。
【英雄联盟|王思聪开箱带货 《英雄联盟》的衍生帝国远不止这点】