平台|百亿级游戏陪玩被查，主播“暗语频出” 游戏|陪练|未成年人|监管|行业

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
游戏领域未成年人保护的战火已然蔓延到了衍生产业链。
尤其是游戏陪玩，这个听名字就感觉不正经的领域。

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市场规模近百亿的游戏陪玩行业日前迎来严厉监管风暴,多款游戏陪玩APP被国内主要应用商店下架,并要求整改。
但很快就有媒体调查发现,众多陪玩主播却借直播间等形式流入同一企业的其他平台活动,“暗语频出”,诱导玩家下单。
对此，《中国经营报》采访人员宋琪、《华夏时报》采访人员赵奕和书乐进行了一番交流，贫道以为：
陪玩赛道已经完蛋，陪练赛道尚未开启。

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监管自然是有利无弊，游戏陪玩，其本身就跑错了方向，以至于问题丛生。
这个处于游戏中游（在平台运营商与消费者之间）的细分行业，井喷于2017年，当时市场规模为1.8亿元。
而几年下来，据艾瑞咨询预测：2021年游戏陪玩市场规模有望超过140亿元，为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。
可这个赛道，其实一点都不正常。
其主流方向应该是走向职业化，即电子竞技陪练，作为一种教练和陪练的存在，以职业技能去训练运动员；泛大众方向才是用游戏技能分享去获得收入。
但现在的陪玩则走向了游戏作弊、代打代练和一些软色情内容之中，是极不正常的发展路线，监管则可以起到强力纠错的效果。

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8月20日，人民网发布《“比心陪练”平台“深夜服务”涉黄严重》的文章。
8月23日，新华社发布《“名为陪玩实为裸聊”：揭秘陪玩行业内的涉黄交易》的视频，揭露陪玩平台存在“软色情”擦边球，并且不少未成年人可能深陷其中。
9月，近日,网信上海发布消息,比心APP存在多个账号利用低俗、软色情信息诱导未成年人参与陪玩、诱导玩家用户下单等问题。
很多，多个陪玩平台纷纷下线自己的陪玩服务，以示划清界限。
随着陪玩软件被下架，陪玩平台短时间内通过电竞引流的商业发展逻辑不再成立
与此同时，一些过去隐藏的问题也开始暴露。
有媒体调查发现，在一些直播平台的开黑专区,不少女陪玩师将直播间名字写成“等一位哥哥双排”“美少女上分”“声优女主播,玩得好是加分项”等。

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监管之下，供需都将疲软。
需求端，曾经活跃、有付费请陪练需求的年轻玩家，会因此降低付费概率，陪练们势必会失去一些“用户” 。
供给端，未成年的陪练，空间、时间被大大压缩。
同时，陪练行业本身发展并不理想，场景没有真正打开，整个盈利模式都不是很明显。
有没有监管对行业来说，目前状态都是不利的，行业都是下行的。
而在未成年游戏时间受限、产品下架等强监管下，游戏陪练产品即便回归，要面临的挑战也不会少。
未来何处去？其实陪玩平台也有过尝试，只是没有在正路上坚持下来。
陪玩平台此前曾经想要调整方向，用陪练作为品牌形象，从玩到练，也就有了从游戏到电竞的概念变化。
不过这种蜕变并没有达成，反而在盈利压力下，整个陪玩市场都变异的有点软色情化（语音诱惑或现实陪玩），或功利化（练级）。
对于陪玩领域的乱象，愚以为本就是平台方在管控上自我松懈的结果，只要用监管对软色情问题一查到底。

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同时配合人社部定义的新职业：电子竞技员，进行泛电竞产业走向的引导，会对行业规范起到相当的助力。
此外，陪玩平台如果能破解盈利场景的狭隘性，则可真正解决相关问题的发生。
而围绕防沉迷，除了陪玩还有很多细分领域，需要进一步监管，愚以为：
所有要求都围绕着“防止未成年人沉迷游戏”这一个中心，在多个游戏细分领域快速堵住缺口，确保防沉迷系统的效用达到最大。
但事实上，相关监管对于游戏产业来说影响不大，即使剥离了已经不是游戏收入来源主题和用户主要构成的未成年人，游戏产业也不会有实质性的增速滑坡。