03 大厂造星 ， 不敌小企业？
一面是真实偶像因私生活“塌房” ， 另一面是虚拟偶像“套皮上班”“拔电下班” ， 虚拟偶像正渐渐成为新的娱乐势力 ， 行业越来越看好这一具有潜力的市场 。 在热潮之下 ， 投资是大厂切入的另一种方式 。 阿里、腾讯、字节跳动、网易等都布局了虚拟偶像的赛道 。 斗鱼、虎牙平台主播、抖音KOL、B站UP主 ， 也成为了游戏厂商进行营销推广的常客 。
今年7月 ， 北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更 ， 新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东 。 乐华娱乐成立于2009年6月 ， 并在去年推出了首个虚拟偶像女团团体 A-SOUL 。 8月 ， 国内老牌虚拟娱乐公司摩塔时空完成300万美元天使轮融资 ， 其旗下的虚拟偶像“集原美”全网粉丝量超过300万 ， 视频总播放量超1亿次 。
尽管大厂各显神通 ， 但就目前来看 ， 目前中国虚拟偶像相关企业整体较少 ， 格局未明 ， 虚拟偶像赛道头部公司反而是创业公司 。 据华经产业研究院相关调研指出 ， 天矢禾念具有先发优势、运营经验丰富等优势 ， 成功打造洛天依、乐正绫和言和等多个虚拟偶像 。 中科深智具备技术优势 ， 客户范围广等优势 ， 在直播带货、短视频等方向发展突出 。 魔珐科技主要布局于3D人机交互 ， 目前已有超写实数字人Ada和与次世文化联合打造的虚拟偶像翎_Ling ， 在虚拟智能助手领域有所突破并吸引到数亿元的融资 。
04 庄周梦蝶般的虚拟偶像
技术筑基、商业赋能 ， 想要在虚拟偶像身上押宝 ， 最终还要回归到核心问题——人们为什么会喜欢虚拟偶像？
根据艾瑞数据统计《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》 ， 虚拟偶像爱好者多为青年群体 ， 其中92.3%的虚拟偶像爱好者年龄在19至30岁之间 。 他们喜欢虚拟偶像的原因不尽相同 ， 53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计 ， 50.5%则是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像 。 在Z世代中 ， 他们对虚拟偶像的喜爱度更甚 。
目前 ， 大多数虚拟偶像是在虚拟形象的基础上 ， 由“中之人（幕后扮演者）”通过直播平台与用户实时互动 ， 因此也被称为“套皮主播” 。 在直播时间外 ， 虚拟偶像与真人主播一样 ， 在社交媒体平台定期发布状态 ， 与网友交流 。 这似乎引出了一个庄周梦蝶般的疑问：是真人偶像“活”在虚拟世界？还是虚拟偶像“活”在现实世界？
爱奇艺副总裁陈伟说过：“虚拟偶像的本质是以虚拟的形象实现粉丝幻想的投射 ， 因此能较大程度地迎合市场 ， 以定制化的形象相对稳定地满足粉丝和商业利益的需求 。 ”
相较于真人偶像 ， 网友对于虚拟偶像的容忍度明显高了许多 。 一名受访者回应：“因为我知道这是一个虚拟角色 ， 所以我可以容忍她的愚蠢行为 。 相反 ， 这产生了‘反差萌’ ， 让她变得可爱 。 但如果一个真人主播这样做 ， 我会觉得很尴尬、很不舒服 。 ”另外也有人认为 ， 一旦看到“中之人”的真面目 ， 就会破坏他们心中的幻想 。 “虚拟主播在虚拟世界中是完美的 ， 他们最好和‘中之人’保持距离 。 ”
有这样一个完美形象 ， 他/她不会轻易受外界影响 ， 不会与人近距离接触 ， 不会产生任何负面反馈 ， 接受不定期的情感宣泄——这似乎展现了人们的微妙心理状态 ， 真人偶像和虚拟偶像对于粉丝而言作用无异 ， 后者却能给予更丰盈的精神满足 。
05 虚拟人与虚拟偶像
美国科幻作家尼尔·史蒂芬森最早创造了“元宇宙”概念 ， 小说《雪崩》的主人公以送外卖为生 ， 现实中他与人合租在狭小的仓房 ， 但当自己接入“元宇宙”时 ， 他便是一套虚拟豪宅的主人 。 在“元宇宙”中 ， 人人都有自己的“数字化身” 。 未来 ， 我们不再从屏幕外“观看”虚拟偶像 ， 而是与虚拟偶像处于同一个次元 ， 以虚拟人的形象——元宇宙的基本元素 ， 与虚拟偶像交互 。
知春资本投资副总裁曾映龙认为 ， 元宇宙的发展会产生新的社交关系链和更沉浸式的消费方式 ， “人人都能拥有虚拟形象”将成为现实 。 “元宇宙连接了现实与虚拟世界 ， 超越了现实 。 ”而随着元宇宙概念的走红 ， 互联网大厂、资本等各界力量会更快驱动整个虚拟世界的底层基建 ， 比如云引擎、云服务器的成熟 ， 都会给虚拟偶像的发展带来技术上的红利 。
【虚拟|打破次元壁，虚拟偶像是资本新宠还是精神伴侣？】