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近日 , 劳斯莱斯的一部宣传片 , 在网上引起了轩然大波 , 该宣传片中选用的网红夫妻 , 引起了网友的广泛讨论 。 不少网友质疑网红夫妻担任视频主角的合理性 , 该网红夫妻也被网友扒出不少“黑历史” , 从而引发了车主网友们的吐槽 。 而视频男主角的做法同样让人咋舌 , 直接在官博下回怼车主 。 而劳斯莱斯官方随后也下架了该视频 , 并通过官方微博针对事件进行说明 , 不过似乎网友们并不买账 , 不少网友表示这样使得劳斯莱斯品牌“变low” , 不少车主甚至评论说不再购买劳斯莱斯的新车 。
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不仅如些 , 连思聪哥也评论称感觉很Low , 以后不会买了 。 不知道此番劳斯莱斯操作是因为啥 , 是看中了他们的流量吗?按理说 , 品牌方想找有影响力的、知名度高的、口碑好的名人代言这个想法没错 , 但代言人的公众形象和品牌调性如果差得太远 , 其实会本末倒置 。 我们来看一两个例子:一、卡卡竟然代言金嗓子喉宝
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二、艾玛 , 亚洲歌王周杰伦代言爱玛电动车
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代言人的公众形象和品牌调性要一致 , 这样才会有一种很配的感觉 。 三、CharlizeTheron代言迪奥真我香水
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第一次看这个广告受到了很大震撼 , 奥斯卡影后CharlizeTheron修长的双腿、精致的五官……女神的气场与品牌相得益彰 , 没有人能比查理兹·塞隆更配迪奥真我香水!
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这就是很典型很成功的一个代言案例 , 查理兹·塞隆代言这款经典香水已经很多年了 , 但受众每次想到这个广告依然会有惊艳感 。 正常来说 , 厂商在选择代言人方面一般都是看中以下几点:具有强大的商业价值 。 商业价值是厂商选择代言人的基础 , 只有商业价值大的人才能起到宣传作用 。 积极正能量 。 积极正能量的艺人才能够为品牌带来正面的宣传效应 , 如果负面太多的艺人不仅起不到宣传作用 , 连品牌本身也会深受影响 。 带货能力强 。 很多粉丝会根据自己的idol选择品牌 , 带货能力强 , 粉丝购买力强 , 忠诚度高也是受到因素 。
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一个是奢侈品高端品牌 , 一个是网红 。 这是怎么搭上线的呀?到底是谁拉了谁……?别人家做宣传都是为了打响品牌为新品造势 , 劳斯莱斯这是不走寻常路啊……!公开资料显示 , 英国豪车品牌劳斯莱斯最早诞生于20世纪初 , 公司创立后仅三年便打造出被誉为“世界上最好的汽车”银魂 。 20世纪50年代 , 劳斯莱斯开始与皇室家族的长期合作 。 此后不少明星和社会人士都以选择劳斯莱斯汽车为自己成功的标志 。
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【近日,劳斯莱斯的一部宣传片,在网上引起了轩然大波,该宣传片中选用的网红夫妻,引起了网友的...|劳斯莱斯请“网红”夫妻代言翻车,它会被拉下神坛还是自己走下来】2003年 , 劳斯莱斯汽车公司被宝马接手后至今 , 依然备受明星富豪们欢迎 。 不知道这次的翻车会不会给劳斯莱斯带来更多的反思?说实话 , 想要从神坛上走下来 , 或者说走好 , 这个度是很难把握的 。
来源:车界江湖
稿源:(人民资讯)
【】网址:/a/2021/1017/101G1a2A2021.html
标题:近日,劳斯莱斯的一部宣传片,在网上引起了轩然大波,该宣传片中选用的网红夫妻,引起了网友的...|劳斯莱斯请“网红”夫妻代言翻车,它会被拉下神坛还是自己走下来
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近日,劳斯莱斯的一部宣传片,在网上引起了轩然大波,该宣传片中选用的网红夫妻,引起了网友的...|劳斯莱斯请“网红”夫妻代言翻车,它会被拉下神坛还是自己走下来
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二、艾玛,亚洲歌王周杰伦代言爱玛电动车代言人的公众形象和品牌调性要一致,这样才会有一种很配的感觉。三、CharlizeTheron代言迪奥真我香水第一次看这个广告受到了很大震撼,奥斯...
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