睡眠不好,来颗睡眠软糖;刷手机伤眼,来颗护眼糖果;身材太胖,来颗控卡减肥软糖……减糖成为全球趋势的背景下,糖果商、食品企业纷纷推出添加健康成分的功能性糖果,希望满足消费者对口味和养生的双重需求。
然而从配料表看,市面上大多数所谓的功能糖果中添加的健康成分含量十分有限,也更加没有科学依据;而且很多产品并不具备保健产品要求的“蓝帽子”标志,其在宣传页面、直播带货中大肆宣传的美容养颜、舒压助眠、护眼、控卡减肥、补充益生菌、补充维生素等功能涉嫌打擦边球,建议消费者在购买时对其功效要有理性预期。
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■廖木兴/图
贴上功能性标签 糖果又变得受欢迎
据全球独立市场研究咨询公司英敏特(Mintel)的报告,2015年起,中国糖果市场从增长转为下滑,原因之一就是消费者健康意识的提升,以及对糖摄入量的担忧。受此影响,在糖果中添加维生素、矿物质、益生菌、DHA以及中草药成分等健康成分逐渐流行。Mintel报告称,2017年2月—2018年2月,亚洲市场上市的糖果新品中,有8%的产品具有功能宣称,健康属性和功能效益成为产品商营销推广的侧重点。
有加拿大留学经历的西西告诉采访人员,在国外用功能性糖果替代片剂、胶囊等剂型的膳食补充剂比较普遍,她不习惯吞食药片一样的补充剂,现在“把吃糖当吃补”。家中常备VitaFusion成人复合维生素软糖、自然之宝胶原蛋白软糖和钙、维生素D3软糖,每天嚼两粒,方便且容易坚持。给儿童吃的糖果也带有功能性,主要有含钙糖、复合维生素糖和鱼油糖,“关键是孩子不抗拒,口感Q弹,小熊、小鱼、星星等形状也很受儿童喜欢”。
采访人员在天猫上搜索功能性糖果,自然之宝、汤臣倍健、Unichi等品牌胶原蛋白糖果皆显示有10万+销售量。天猫的消费数据显示,2020年,功能性软糖成为在90后、Z世代等年轻群体中增速最快的保健品消费剂型。
对此,艾媒咨询分析师表示,随着居民收入水平的提升,公众对营养健康的需求也随之提升,具有功能性的产品越来越受到青睐,功能性糖果除了口味之外还能带有一些功能性,因此更受消费者欢迎,未来,健康化将是糖果产业发展的重要趋势之一。
【 dh智商税还是良方?功能糖果大行其道,宣传涉嫌打擦边球】戳中青年养生需求 功能糖果成热门赛道
对于功能性糖果,国内消费者并不陌生。同样来自Mintel报告,31%的中国消费者有食用咽喉糖等功能性糖果的习惯。王老吉润喉糖、潘高寿川贝枇杷糖、江中胖大海菊花乌梅糖、金嗓子喉宝等在药店、商超或便利店中都十分常见;在母婴店及药店,采访人员还看到含钙、含维生素的压片、咀嚼片糖果在售。这些糖果所添加的功能性成分主要为舒缓咽喉不适的成分及钙、维生素C等。
但在线上渠道,功能性糖果涵盖的范围更广泛,很多产品都宣称可以美容养颜、舒压助眠、护眼、控卡减肥、补充益生菌、补充维生素及矿物质、DHA等。据益普索调查,2020年10月至2021年4月,90后最关注的三个健康诉求是情绪健康、身材管理和睡眠改善;而睡眠、脱发和口腔问题成为增速最高的三个健康需求。线上的功能性糖果的这些宣称功能无疑直接戳中养生青年的心,压力大、睡眠质量差,有奶蓟草软糖、睡眠软糖;熬夜皮肤不好,有玻尿酸软糖;担心体重增加,有益生菌酵素软糖;长期使用电脑手机眼睛不适,有蓝莓叶黄素护眼软糖……总有一款戳中你的“痛”。
有需求就有供应,针对年轻消费者需求的新品牌功能性软糖在资本市场也是热门。天眼查显示,在2020年4月至2021年1月,生产功能性糖果的食品企业BuffX获得了红杉中国、梅花创投等数千万融投资,Nelo获得了IDG资本等数千万元Pre-A轮投资,WonderLab则获IDG资本和凯辉基金A+轮投资。
同时,普通糖果企业也加快转型研发功能性糖果,金多多推出新品牌,提供儿童益生菌糖果等产品,今年4月完成近亿元首轮融资。大健康知名品牌也在功能性糖果上押注。2020年,安利推出了安利小N系列,叶黄素酯软糖主打护眼成分;汤臣倍健推出了YEP系列,其中有胶原蛋白软糖等产品;华润三九集团与其他公司合作在今年3月推出BearKoko功能性糖果,包括减重控卡的糖果和胶原蛋白软糖等。
智商税还是良方?
功能宣称涉嫌打擦边球
功能性糖果在宣传中强调的健康属性和功能作用是其最核心的标签。采访人员采访近10位功能性糖果消费者,他们都是通过直播、大V、朋友圈代购等途径种草了产品,带着较高的预期购买,真实效果却各有不同。
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