市场|《偶像梦幻祭》收入20亿元登顶全球，“偶像养成”为何领跑音游赛道？( 二 ) 梦幻|二次元|游戏|节奏|音乐

集合了二次元追星、偶像育成、现场演出等要素，在几乎空白的国内音乐手游市场，不能说没有相当潜力。
偶像养成品类，成国产音乐游戏的新切口？在《偶像梦幻祭》登顶全球音乐手游收入榜首之际，国内音乐手游似乎仍在“炒冷饭”阶段。
头部音乐手游产品——腾讯的《QQ炫舞》、网易发行的《劲舞团》皆为十年老IP手游化，初代音乐手游产品《节奏大师》也在今年2月宣布停服。

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【市场|《偶像梦幻祭》收入20亿元登顶全球，“偶像养成”为何领跑音游赛道？】此前，由心动网络出品的国产独立音乐手游《喵斯快跑（Musedash）》便是因为短视频平台的“摇摆神曲”话题增大曝光度，得以被更多受众看到。

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抖音#Musedash话题短视频数量飙升，在刚推出的一周时间内，相关话题累计播放量迅速突破8亿，并在产品上线相当长的一段时间后，极大反哺了产品销售成绩。
《喵斯快跑》一例同样说明，音乐手游作为非主流品类，对产品宣发运营提出了高要求，稍有不慎便容易圈地自萌。同时，短视频带来的下载量跃升，某种程度也为游戏品质做了背书。
事实上，二次元游戏与音乐相辅相成，除了为公司带来巨大收益的IP音乐手游产品外，音乐元素也成为其他游戏品类中不可分割的重要部分。比如米哈游的黑马产品《原神》，便被部分玩家称作“音乐游戏” ，源于其丰富的游戏音乐曲库。这得益于其背后对音乐内容的投入：上海交响乐团、伦敦爱乐乐团、影视ost制作人等等。
从产业角度来看，在节奏+音游、社交+音游成为国产音乐手游传统操作之外，几近空白的偶像养成品类，似乎能够成为国产音乐游戏的新切口。
一方面，市面上的音乐手游产品大部分依托于IP ，二次元IP占比更大，这对于二次元IP大国日本手游产品而言，是得天独厚的优势。尽管购买/还原IP、打造原创IP都需要倾注大量资源与精力，但根据各家财报与游戏产品的回馈，这样的投入是值得的。
以2015年9月上市的《偶像大师》为例，在万代南梦宫公开的2019~2020财年财务报告中：2019~2020财年公司销售额为7239.89亿日元，营业收益为787.75亿日元，而《偶像大师》彼时就位居万代南梦宫旗下IP收益榜榜首。而截至今年8月底，该游戏总收入已超过13.8亿美元。
另一方面，不仅是偶像育成类音乐手游正在为二次元偶像市场带来变现新形式，游戏产品IP拓展开来的产业链，更是带来了诸多开发可能。
比如，在产业方面，《偶像大师》的衍生包括广播、DVD／CD、偶像生日系列衍生物、杂志、小说、漫画／漫画集、各类活动、信用卡等等，二次元IP的灵活度与圈层受众粘性支撑起了这一市场。
在偶像频频“塌房”、元宇宙概念当道的大背景下，音乐与游戏作为最靠近二次元偶像产业与沉浸式交互体验的场景，更多融合方式将接踵而至。
排版 | 安林