文化|一款游戏续航19年，大话西游品牌生命力为何如此旺盛国风|游戏|新合作|大话|生命力

从2002年开启公测到如今，十九载年华荏苒，《大话西游》构建了一代又一代玩家情谊交错的独特世界。作为网易的第一款游戏产品，《大话西游》自问世以来经久不衰，并一步步成为网易的经典IP ，到如今踏入第20个年头的大话已然成为了中国网游历史上为数不多的长青代表。

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神怪与侠义交织之下的三界故事仍在继续，大话西游IP也凭借多年的匠心运营，成为了一种独特的品牌符号。情义的盟誓经历过时间的洗练，逐渐沉淀成玩家群体与游戏之间的深情厚谊，这19年除了产品更迭中不断带来的惊喜之外，《大话西游》到底是如何维持他的品牌生命力的呢?
十九年谱写的情义故事长情才是最好的相伴
19岁的《大话西游》给现在大部分玩家的印象是稳重，这种感觉或许大多因为《大话西游》所裹挟的沉甸甸的情感分量。十九年来，《大话西游》始终坚持聚拢玩家，挖掘玩家故事，从虚拟游戏世界到真实的生活场景，大话玩家因为游戏走到一起，成为挚友、兄弟、家人，大话西游在品牌基调上一直围绕的便是质朴真实的“情” 。
而这份“情”经历了19年，这其中所包含的是千百万大话玩家的回忆，大话西游IP本身更像是在玩家簇拥下逐渐丰满起来的一位“朋友” 。我们不难从曾经玩过，或者现在还在玩的人口中得出这个结论，《大话西游》在这些年的累计当中逐渐“拟人化” ，将每一段记忆烙印进每一个玩家的认知中，成为了无法替代的经典。

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2016年大话举办了首场线下玩家嘉年华，复刻了长安城游园会

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2017大话嘉年华二度回顾，陪伴是最长情的告白

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2018年大话嘉年华，回归初心，归来仍是少年

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2019年大话首次尝试户外嘉年华，带给玩家沉浸式体验

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2021年大话嘉年华共创国风江湖奇妙之夜
今年的嘉年华由于客观原因改为线上举行，但这也并没有影响官方对这次19周年庆典的重视，结合实景+虚拟画卷的技术，融合成一台极具观赏性的演出，为玩家呈现了一场饱含大话元素的视觉盛宴。

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国风群舞

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鸡驴大神化身节目主持人
二十年长线运营背后产品与用户携手成长
踏入20周岁的《大话西游》在玩法上进行了极多的创新，所有新活动、新玩法的设计都紧密地围绕“国风”题材展开。经典的科举玩法设计便是根据隋唐时期科举选拔制度引申而来，极具代表性，甚至一度成为回合制游戏的标配玩法之一。

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而后很长一段时间的更新中，我们同样能看到许多严格参考中国国粹和文化特色的玩法被陆续推出，周末活动版载千秋便是结合了古代印刷文化以及佛教传播的历史路劲结合而成的创新玩法，整体玩法的创新打破了过去回合制玩法纯粹战斗不求甚解的固定模式，在游戏玩法设计以及文化内核传承的二元性中找到了很好的平衡点，这一类玩法的设计极大地强化了大话西游IP在国风这一精神内核上的印象。

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除此之外，近年大话西游也结合其他国风文化推出了许多新颖的玩法，譬如敦煌副本便把著名的九色鹿故事重现在游戏中供玩家体验，兼具文化观赏价值和游戏娱乐性。类似的还有把秦始皇陵一号铜车马打造成“六艺神兽-御” ，使其有机融合到游戏的召唤兽系统当中，并且配套了一系列“秦俑玩法” ，可谓是面面俱到。