魔法|爆款手游的“流量密码”与“监管标尺” 流量|摩尔|产业报告|游戏|上线

文娱商业观察
文 / 阿木
躲得过摩尔庄园，没躲过霍格沃兹职业技术学院。
近日，由网易游戏出品的手游《哈利波特：魔法觉醒》（后称《魔法觉醒》）频频亮相抖音、微博、朋友圈等社交媒体。

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今年以来，国产游戏江湖风波不断，频频成为热点，既有爆款迭出，新一轮手游精品不断，也有关于未成年防沉迷系统的讨论。
当爆款手游遇到史上最严游戏监管令，如何把握“流量密码”与“监管标尺”之间的关系呢？
前摩尔后魔法
刷屏游戏的爆款基因
今年六一儿童节时，经典手游《摩尔庄园》换装上线，首日iOS预下载量直接突破两百万，更是成为微博热搜的常客；三个月后，适逢开学季，根据《哈利波特》正版IP改编的手游《魔法觉醒》再度刷屏，从公测开始便登上了iOS的双榜第一。而此前，长期霸占iOS国服畅销榜前二的游戏，分别为《王者荣耀》和《和平精英》。
从《摩尔庄园》到《魔法觉醒》，究竟是什么样的魔力赋予了它们爆款基因呢？
首先，最为核心的点，情怀领头，自带流量。《摩尔庄园》曾经是淘米网络在2008年开发的一款网页游戏，承载了许多95、00后童年的快乐和梦想，因此今年携手吉比特旗下雷霆游戏所打造的3D版，自然是一波情怀杀。
《魔法觉醒》更是如此，从1997年的小说出版，到2001年的第一部电影上线，凭借着所构建的奇幻魔法世界，在全球都积攒了一大波忠实粉，如今网易游戏自研发行了《魔法觉醒》，使其成为了新一代当红手游。
【魔法|爆款手游的“流量密码”与“监管标尺”】
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其次，内容支撑，制作保底。《摩尔庄园》在十多年前的种田偷菜游戏基础之上，增加了更多的社交元素，在网页游戏基础上，为其增加了养成类、经营类游戏的内容，搭配着呆萌的小摩尔，成功成为了网友们的“新宠” 。
《魔法觉醒》在原著基础上，让玩家既可以在游戏中学习各类魔法课程，也可以体验相对竞争性较强的巫师对决。并且结合着所采用的英伦复古绘本式画风，给游戏界面带去西方神韵的同时，也为游戏增加了几分神秘之感。

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再者，魔性营销，成功出圈。《摩尔庄园》的走红离不开营销的助推，利用游戏的“弱关系”社交，使其当时便成为了追星女孩的又一聚集地，并且在游戏里与草莓音乐节进行跨次元联动，增加影响力。而《魔法觉醒》更是如此，在上线之前，拨打入学电话、发放录取通知书、解锁烟花秀等，也让其掌握了“流量密码” 。

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最后，也是比较关键的，社会情绪，精准切中。《摩尔庄园》所打造的“快乐养老”的概念，与当代年轻人的丧文化十分契合，尤其是伴随着城市化的进程，青年群体对于田园生活的一种逆向憧憬；同样，《魔法觉醒》通过魔法世界来投射到现实世界，并且利用开学季来迎合社会人士对于校园生活的向往，将社会情绪拿捏的死死的。
先腾讯又网易
头部平台的强势地位
根据《2020 年中国游戏产业报告》数据显示， 2020 年中国游戏市场实际销售收入达 2786.87 亿元，同比增长 20.71% ，这是中国游戏市场连续数年的增长。同时，报告也透露出， 2020 年中国游戏用户数量达 6.65 亿人。

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在社会经济快速发展的进程中，游戏产业也崛地而起，但是，在蓬勃发展的同时，整个行业也面临着诸多挑战，其中，首当其冲的便是头部平台的强势垄断。
根据七麦数据观察发布的8月中国手游发行商收入排行榜，腾讯毋庸置疑独占鳌头，网易紧随其后，虽然排名前二，但是腾讯整体要比网易的份额占比高的多得多。

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在2021年第二季度，腾讯财报显示游戏收入430亿，同比增12% ，整个游戏收入占腾讯整体收入的比例为31% ，来源自《王者荣耀》《和平精英》《部落冲突》等；而第二季度，网易财报显示游戏营收为145.281亿元，较上一季度反而下降3% ，整个游戏收入占网易总收入的71% ，来源自《阴阳师》《梦幻西游》《代号·世界》等。