当下，各种各样的美妆主播争妍斗艳已不足为奇。然而当美妆之风肆意地闯入未成年人的生活之中，却引发了不少人的担忧。最近有媒体报道，不少儿童主播靠着“萌娃”“最小”的噱头成为新晋美妆“网红”，此外，更有“跟5岁女童学化纯欲蜜桃妆”的话题在社交平台上受到关注。
成人的某类审美取向，出现在儿童美妆直播中，让人顿感“违和”。“违和”的原因不仅是种种矫饰妆容与儿童面貌之“纯”相反，还因为美妆商家的唯利是图与儿童心理之“纯”相悖。美妆直播的蓬勃发展尽管给行业带来机遇，但商家的不良行为却在一定程度上影响着儿童正确审美观的形成。有些美妆产品向儿童下手，大力营销滋长儿童的攀比心理；“斩男”“绿茶”等成人化用词，裹挟着软色情的倾向，“催熟”未成年人；有些商家让儿童代言，试图从未成年人身上“捞金”……凡此种种，不仅会让行业发展陷入失序失范，更严重影响了未成年人的身心健康和正确价值观、审美观的建立。
一些平台之所以热衷于制造“全网最小美妆博主”等噱头，说到底是利益作祟。近几年，儿童化妆品的销量持续增长。在巨大商业利益的诱惑下，一些不良商家为躲避市场监管，给劣质的儿童化妆品“穿上马甲”，当成儿童化妆玩具进行销售。一些所谓的儿童彩妆品牌对儿童美妆主播的不当行为采取放任的态度，更有甚者还“再添一把火”。涉及儿童的行业应当严格规范，容不得利益熏心。广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。那些眼中只见“利益”、不见“责任”的行为，违背了社会道德和企业社会责任，破坏了市场秩序，甚至踩到了法律红线，亟待予以纠偏。
清朗美妆行业直播环境，还儿童成长以“纯”净，既要从整顿市场秩序入手，也需要净化审美环境抓起。爱美之心，人皆有之。儿童尝试进行自主性审美无疑值得鼓励，但与过去不同的是，置身于网络洪流之中的新生代儿童更早地迎来审美觉醒。隐匿在诸如美妆、整容等背后的价值乱象，稍不留神，就会让软色情、擦边球等不良因素危及未成年人的身心健康。因此，当儿童的思维能力尚不足以应对错综复杂的审美冲突时，成人作为儿童的守护者，需要勤加引导。
由此来看，刹住儿童美妆博主风潮，需要多方统筹协作、形成合力。现实中，一些儿童参与美妆直播，与家长不无关系：以“吸睛”为目的，获取流量为商家做广告，进而赚取利益。作为孩子健康成长的第一责任人，家长必须深刻认识到让孩子过早化妆、当博主，很可能走在了“坑”娃的路上。企业、平台也应该履行好责任，对相关乱象不能坐视不管，对未成年人参与直播和短视频拍摄要加强规范与引导。惟其如此，才能清扫“欲望”，还儿童一片“纯洁”的成长沃土。
（作者 崔妍，摘自“人民日报微信公号”）
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稿源：(齐鲁壹点)

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标题：女童|视点｜利用女童营销美妆？此风不可长