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十九世纪末 ， 美国打响了一场悄无声息的服装闪电战 。
彼时 ， 美国本土接受了大量入境移民 ， 美国的企业家们只需要付出很低的薪水就能把大量的移民安排到厂里上班 ， 加上美国成熟的教育体系和工业基础 ， 美国的服装制造业具备了良好的产业基础 ， 我们熟知的匡威帆布鞋、nike板鞋在那个年代开始在美国的制鞋厂中生产 。
他们的目标很简单：取代巴黎成为世界时尚之都 。 一个多世纪后 ， 美国货质量上乘、设计前卫、价格优廉 ， 再加上美国强大的国家形象 ， MadeinAmerica成为时尚的新代名词 。
如今 ， 中国的“新国货”走到了相同的十字路口 。
以史为鉴 ， 中国品牌正处在美国品牌走向世界前曾经历过的情景 。 中国即将拥有自己的世界品牌 。 而哪些企业又将抓住这次历史性的机遇？
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启蒙时代：告别蓝灰海洋
新中国成立初期 ， 生产力水平低 ， 生活物资匮乏 ， 衣服以素为美 ， 人民的衣柜里清一色的是灰色中山装和蓝色解放装 。 款式一致、色彩单一 ， 一眼望去就是一片“蓝灰海洋” 。

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△蓝灰色的海洋
改革开放后 ， 中国服装业开始复苏 。 随着人民生活丰富了起来 ， 外在表现上首先是衣服颜色从绿蓝黑灰转变成了万紫千红 。 与此同时 ， 市场上也一下涌现了许多裁缝作坊 ， 这里的花裙子、大西装、茄克衫流入大街小巷的商场 ， 成为中国上班族的初代商业休闲服饰 。
劲霸男装也是80年代诞生的千千万万作坊之一 ， 就在1980年 ， 福建人洪肇明受到时代洪流的鼓舞 ， 拆下家里的两块门板做成裁床 ， 缝制出劲霸男装历史上的第一件茄克 。
商务休闲茄克的诞生 ， 是一个时代松土和转向的标志 。 从计划经济到市场经济 ， 中国人开始当起了个体户 ， 下海谈生意 ， 这背后是大量从未被满足的的商务休闲服饰的需求 。 那时候只能做一些较为简单稳重的款式 ， 满足国人穿衣着装的基础需求 ， 解决从零到一 ， 从无到有的问题 。
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探索阶段：单点开花却非满天星
90年接下来的十年里 ， 第一代中国服装人已经在实践中积累了大量的经验 ， 他们开始思考中国人适合穿什么样的服装 ， 本土民族服饰进入一个品牌意识崛起的时代 ， 美特斯邦威、劲霸、李宁等一大波本土品牌接连涌现 。 在这样时代巨浪下 ， 想摆脱工厂做品牌 ， 就必须在质量上打赢国内 ， 在宣传上比肩国外 。
比如劲霸从一开始就注定要走独立品牌的道路 ， 洪肇明说：“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了 。 ”劲霸男装一直坚守茄克这个领域 ， 这才有了今天我们所见“41年专注茄克”的劲霸男装 。
到了2000年 ， 劲霸第二代掌门人洪忠信彻底吹响了品牌崛起的号角 ， 劲霸男装率先在行业内从产品走向品牌建设 。
2000年 ， 劲霸正式启动特许加盟经营制 ， 成为全国第一批大范围开展特许加盟经营的服装企业之一；2002年 ， 劲霸将茄克广告打入韩日世界杯 ， “敢与天下争“的广告语引发中国观众强烈共鸣 ， 与此同时开始了与特劳特全球战略竞争咨询公司的合作 。

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【十九世纪末,美国打响了一场悄无声息的服装闪电战。|劲霸男装：高端国货之路从何而来，通向何方？】△劲霸这一时期的部分市场宣传动作
在接下来的十年内 ， 引领中国茄克走向世界成为了劲霸男装一直在践行的品牌愿景 。
2006年 ， 劲霸男装成为唯一入选“亚洲品牌500强”的中国商务休闲男装品牌 。
大众消费品品牌的崛起之路 ， 是一个多维攻击的过程 ， 市场力、产品力、品牌力都需要相得益彰 ， 不断螺旋向上 。 民族品牌的这些探索 ， 总的来说 ， 只能算是局部亮点 。 时代的拐点还没到 ， 品牌崛起还差一口气 。
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长城走秀背后 ， 从国货品牌到高端新国货
从1990年开始 ， 中国品牌经历了三次浪潮 ， 在各个消费领域中 ， 国产品牌从“价廉质差”到“价优物美” ， 从山寨到原创 ， 人民对国货观念发生了很大变化 ， 尤其是“新国货” ， 在科技创新和质量提升上追求至臻 ， 在不少领域已具有领先优势 。

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△图源：看点快报-《乘风破浪新国货》

稿源：(人民资讯)

【】网址：/a/2021/0916/091611V4112021.html

标题：十九世纪末,美国打响了一场悄无声息的服装闪电战。|劲霸男装：高端国货之路从何而来，通向何方？