近年来“精致护肤”风气盛行，面膜界品类的划分竞争激烈，市面上爆火推出的三部曲面膜创意，会引领新的护肤潮流吗？

01颜值经济升温精致护肤盛行


悦己意识风潮下，女性对“美”和“魅力”的理解迈入进阶，她们的美妆消费也由此进入到一个新阶段——更加理性和自信，也更加关注自身的需求和个性。


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图片来源：《屈臣氏女性美妆白皮书》


“精致主义”正在从一种消费态度，成长为当代新女性们的生活方式。上图《白皮书》发现，超三成女性每天护肤和化妆的时间超过半小时，随之“三明治护肤、三明治定妆、三明治面膜”等三步走的护肤概念掀起新潮。


“熬着最晚的夜，敷着最贵的面膜”。面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品，经过在国内经过二十年的发展，已经进入成熟发展阶段。面膜品类品质意识觉醒，已经成长为中国化妆品产业中的“宝藏品类”，那么面膜市场在精致主义盛行阶段有什么变化呢？

2014-2021年中国面膜行业市场规模及增长率统计及预测

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资料来源：Euromonitor、高禾投资研究中心


02消费者在变，只管补水保湿的面膜不香了



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图片来源：《屈臣氏女性美妆白皮书》


《白皮书》还指出，九成消费者在购买产品的时候会考虑成分与配方。烟酰胺、氨基酸、神经酰胺、胶原蛋白、透明质酸、积雪草……对“成分党”们来说，是选用护肤品的一道门槛。


随着消费升级，护肤消费向品质化、高端化、大牌化方向发展，更加聚焦于各片面膜的细分功能。“成分党”逐渐普遍的情况下，许多品牌也以中草药、精油、等元素成分作为主打概念，从而吸引消费者。


从功效方面来看，除保湿、美白，控油、收缩毛孔等基础功能外，祛痘、祛斑等专项功能型面膜销售额也相当可观。在传统的美白面膜之外，含有竹炭成分的黑面膜、精华吸收力更强的撕拉面膜等新型面膜均得到广泛欢迎，满足消费者的多元诉求。
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面膜赛道的激烈竞争，品牌们在营销端玩了什么花样？比如泡泡面膜、磁贴面膜等，凭借新奇特的产品体验在社交网络上打爆。


小红书用户磁石面膜、泡泡面膜的测评

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图片来源：小红书


在外包装方面，消费者更加倾向于趣味性强、使用方便的创意包装，如在外包装加入国潮元素，满足本土消费者对于文化归属的心理诉求，受到年轻消费群体的广泛欢迎。面膜创新更加注重产品在功能与包装的细分化，以满足不同属性消费者的个性化需求。



创新面膜款式一览

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资料来源：前瞻产业研究院、高禾投资研究中心



03 善草纪茶树三部曲面膜 在家也可做医美“小气泡”？

前面讲到“功效党”的崛起，多重功效的面膜备受追捧。其中，善草纪品牌官方抖音号发布的三部曲面膜视频，这个主打精油概念的品牌，凭借三部曲的护肤概念在抖音平台的视频播放量高至200多万。


善草纪抖音官号三部曲面膜相关数据截图


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用一片面膜贯穿清洁控油、补水祛痘的功效，其逻辑的背后即是美容院的小气泡项目。消费者宅家也可以轻松3步做深层护理，并且添加了茶树精油、金缕梅等清洁控油成分，让成分党信服面膜的主打功效，“三部曲”概念性的面膜正是迎合了消费者对于日常精致护理的需求。

包装的细分化也3个产品部分独立包装，储存更方便，也展示出品牌绿色环保的概念。无论是护肤知识份子、新品控还是精致担当，都对产品提出了更明确的专业需求、面膜领域的竞争还将持续火热，善草纪茶树三部曲面膜推出的“三部曲”概念会引起面膜这条赛道的新潮流吗？

稿源：(橘子娱乐)

【】网址：/a/2021/0915/091511V3552021.html

标题：泡泡面膜|面膜界迈入“觉醒时代”，三部曲面膜会是新护肤时尚？