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导读：“小鲜综”不是一档节目 ， 而是一种视听生态的新理念 。
文|黎河
在季播“大综艺IP”不断厮杀的时候 ， 一个新品类赛道——腾讯视频的“小鲜综”正在崭露头角 。

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定位于15分钟左右的中短综艺 ， 既可满足碎片化时段中用户对小体量内容的需求 ， 又能让创作者更加灵活自由 ， 为内容IP化进行快速试错 。 最近推出的三档代表性节目《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》分别从职场、恋爱和女性的角度见微知著 ， 牢牢抓住用户越来越难获取的注意力 。

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其中《仅一日可恋》共传播微博讨论话题14个 ， 话题阅读量累计5.3亿 ， 讨论量14.56万 ， 其中主话题#仅一日可恋#阅读量2亿 ， 讨论量1.6万 。 并且节目进入微博综艺榜、微博综艺影响力榜、猫眼、骨朵等多个榜单上圈位 。 网友都感叹该节目“短而精且具有一定特色”“真实的相亲内容具有较高的代入感”“杨笠真实不做作” 。 而刚开播不久的《大有可为的我》上线第一天 ， 就斩获了15个热搜热榜 ， 其中#杨天真说我没有男朋友不是因为胖##如何看待男生说瘦20斤我一定追你#两个议题分别斩获1.9亿和1亿阅读量 。
【“小鲜综”赛道有彩蛋，“短”的背后是视听生态新理念】重内容、轻制作 ，
回应时代情绪也应该有力量
当人们的娱乐时间逐渐被手游、短视频、直播 ， 甚至剧本杀、密室等占领 ， 综艺的力量和这个品类本身的边界在哪？
截止到去年年底 ， 全国9.44亿网络视听用户中 ， 短视频的用户规模达到8.73亿 ， 这个品类贡献1000万新网民 ， 用户每天差不多要花2小时刷短视频 。 在这样的背景下 ， 综艺也需要用更灵活轻盈的方式去关照用户的体验 ， 用更快速简单的动作追赶瞬息万变的时代情绪 。
小鲜综的“小” ， 除了体量还意味着什么？小鲜综带给我们的思考是：虽然它难以形成大覆盖、大曝光、大爆款 ， 但它与目标受众的紧密深度连接却逐渐被看见 。
也许相较于大项目的精耕细作 ， 以及更加系统化的价值传递 ， 小鲜综能做的就是用自由度引出对单个痛点的“刺深”与“扎透” 。

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《人间指南》把场景搬到各种职业中 ， 通过张颜齐和中国boy体验社会中烟火气十足的普通职业 ， 在短平快的职场题材里抓准痛点引起共鸣的现实药方；当面对婚恋焦虑 ， 《仅一日可恋》不仅鼓励当下的年轻人与真实的世界发生联系 ， 行动起来 ， 主动真诚地与人交往 ， 更通过杨笠的视角教会我们去接纳自己、观察世界 ， 然后 ， 无畏地表达；《大有可为的我》也以“大码女孩”为主角 ， 单刀直入地打破人们对身材和外貌的焦虑 ， 用最真实的身材、最自信大方的态度 ， 向社会传递“原来这样也可以很美”的价值理念 。

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尽管小鲜综的每一集都只有20分钟左右 ， 但将现实中的问题再次进行深入拆解 ， 用张颜齐、杨笠和杨天真等人的视角 ， 来发掘问题背后个体尝试化解的多元答案 。 《仅一日可恋》和《大有可为的我》对焦女性的不同生活侧面（恋爱困惑、身材焦虑等） ， 尽可能地对当下热议的焦点进行具有深度和力度的探讨 。

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不扩展表达 ， 只在恰到好处的纪实记录中“点题” ， 剩下更多“答题”的环节便留给了观众自己 。
腾讯视频的短综艺打法深度根植于其内容生态 ， 平台对女性偏见的打破、对恋爱态度的讨论等社会现实议题都有十足的经验 ， 在熟悉的领域深耕细作 ， 保证了作品的生产效率 ， 并且这一赛道的竞争从一开始就变得再度差异化了 。
正因如此 ， 小鲜综在保持节目模式的完整性和叙事节奏的流畅性等方面探索出一套自身的逻辑 ， 三个实验性的作品 ， 在用户时间碎片化的困境之下找准小鲜综的价值定位 ， 无疑是开拓这一内容新赛道的关键点 。

稿源：(影视前哨)

【】网址：/a/2021/0915/091511V3312021.html

标题：“小鲜综”赛道有彩蛋，“短”的背后是视听生态新理念