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nicol深度｜年轻人还会买万宝龙吗？( 三 )

时间：2021-09-14 20:12      


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在小红书，万宝龙钢笔的笔记约为3100篇，而Lamy钢笔却有9700篇。
小红书上，一位博主笔记秀出一张照片表示，他对LAMY新款的收集已经至少有80支。
“我曾经买过一支（万宝龙）送给男朋友，但是，感觉他也不经常拿出来用，在商务场合，拿这样的笔，在服饰配套上也得讲究，可是每天都很忙，也没有时间讲究这个，有时，也只拿出来看看。”拥有购买奢侈品习惯，从事投行工作的N小姐表示。
年轻人不是不喜欢钢笔了，年轻人也不是不愿意投资去买一只喜爱的钢笔了，只是年轻人喜欢的风格和场景变了，而品牌却没有捕捉到。
作为百年老店的万宝龙，或许该考虑的是品牌概念“革新与颠覆”“入圈”年轻人的社交圈，不再是一边说着年轻化，但骨子里又拒绝改变，年轻化的表面功夫，不会拯救一个正在老去的百年品牌。
丹尼尔·卡尼曼畅销书《思考，快与慢》中，对于市场营销和品牌神话缔造有两个重要启示：顾客对于品牌信仰的个人自信，大部分基于他们在品牌故事中能够看到的意义。
年轻的消费者是否在万宝龙这个百年品牌中看到了品牌带给他们的意义？
是否在拿起万宝龙这支笔的时候，体现了他们时下的生活价值？
万宝龙顺应了过去时代的趋势，而现在，万宝龙正在被另一个时代所抛弃。
撰文：筱扬、Lili
编辑：Lillie


稿源：(凤凰网时尚)

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nicol深度｜年轻人还会买万宝龙吗？

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