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“黄赌假”弹窗？该给网游广告念道“紧箍咒”了

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网游广告不仅无孔不入，而且藏污纳垢。据北京晚报报道，当前网络游戏广告主要存在于网页、浏览器、电脑弹窗、手机软件开屏广告等渠道。其中，页游广告是“黄赌假”的重灾区。比如，在电脑弹窗中出现的一款“私人秘书”游戏中，画面设置了“酒会秘书”“洗澡”“吃饭”等词汇，广告语中更有“心动指数”“温柔能干”“舒服”等字眼；还有些网游广告，或是打着提现的幌子要求用户绑定账号充钱，或是一片刀剑砍杀、“怪兽”倒下的情景。
近年来，网游竞争日趋激烈，网游广告随之升温。这其中，违法广告的比例也在迅速增长。网游广告满屏飞舞，已经严重影响用户的冲浪体验；其中夹杂的“黄赌假”等不良内容，更让用户反感厌恶。不管是以隐晦词汇传播淫秽内容、靠赌钱暴力吸引用户关注，还是靠虚假宣传骗取流量钱财，条条违反《广告法》，侵蚀网络文化和空间生态；于产品自身来说没有半点品牌形象可言，于网游产业发展更是致命损害。
尤其需要警惕的是，此类“辣眼”广告，很多受众都是青少年。青少年渐成网民主力军，由于价值观尚不成熟，极易被这些不良内容所诱导，走上沉迷网络的道路，甚至被骗家长积蓄、误入犯罪歧途。对此，国家出台了一系列政策，如中宣部等八部门联合印发的《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》强调，对价值导向严重偏差、含有暴力色情等法律法规禁止内容的，坚决予以查处；国家新闻出版署近日下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，严格向未成年人提供网络游戏服务的时间。在全社会坚决防止未成年人沉迷网络游戏的大背景下，那些格调低俗、优哉游哉的网游广告，实在显得格格不入。
鉴于“黄赌假”弹窗的种种乱象，有专家指出，应该给网游广告念一道“紧箍咒”了。事实上，《广告法》也明确要求，不得发布不利于未成年人身心健康的网游广告。据介绍，世界卫生组织的新版《国际疾病分类》将于2022年1月1日起正式生效，其中将游戏成瘾列为精神疾病；在一些医院的儿童青少年心理科，问诊或咨询游戏成瘾问题的家长也大有人在。因此，不少人将沉迷游戏和沉迷烟酒的危害相提并论。这也给了网游广告的规范整治提供了一个思路，既然香烟广告早被严令禁止，那么，网游广告的发布和投放，是不是也要有适当的限制？
对于网游广告的管理力度和范围，尚需多方论证和考量。不过，对于公然违规违法、顶风作案的“黄赌假”网游广告，必须严厉地打、狠狠地罚。一方面，应该用好举报机制，把用户举报非法网游广告的步骤，简化为点个链接、按下提交那般便捷；另一方面，对于网游这种极易对青少年身心健康造成负面影响的产品，应该在广告法中做出更具体的限制及与之对应的严厉罚则，从法律的层面为监管撑腰，增加对不法厂商的震慑。总之，网游广告游荡不羁的现状必须改变，监管的时速必须赶上网游广告的增长速度。
【青少年|“黄赌假”弹窗？该给网游广告念道“紧箍咒”了】图据北京晚报漫画/宋溪
来源：北京晚报 | 采访人员辛音
编辑：辛音
流程编辑：郭丹