娱乐|代替狼人杀剧本推理成年轻人社交娱乐“新宠” 年轻人|社交|内容|行业|剧本

剧本杀游戏以逻辑推理为核心，玩家们以第一人称视角围绕剧情进行人物关系还原、互动交流、探讨、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。在国内发展至今，剧本杀无论是线上App还是线下实景，都已成为年轻人社交娱乐生活中的“新宠” 。
【娱乐|代替狼人杀剧本推理成年轻人社交娱乐“新宠”】综艺、App到线下门店
剧本推理快速破圈
剧本推理起源于英国角色扮演社交游戏《谋杀之谜》（Murder Mystery Game）， 2013年《死穿白》译制剧本传入国内，玩家们开始接触这种全新的社交娱乐模式。其玩法为在DM（主持人）的引导与氛围渲染下，玩家们遵循特定的剧本故事，通过角色扮演、线索搜证、演绎推理等方式逐步完成任务。部分线下实景剧本推理设置NPC ，以营造更加真实、沉浸的游戏体验。剧本推理侧重于玩家之间对抗以完成故事任务，不同于密室逃脱侧重于玩家对抗环境。继狼人杀之后，剧本杀成为了新一代社交娱乐方式。
近日，易观分析发布的《中国剧本推理市场洞察2021》显示， 2016年芒果自制明星类剧本推理综艺《明星大侦探》， 2017年第二季节目期均播放量过亿，带动剧本推理快速破圈。 2018年剧本推理App“百变大侦探”“我是谜”上线， 4家头部剧本推理平台获千万融资。 2019年情感本《舍离》引爆社交平台，线下门店从年初的2400家四倍增长达到12000家。 2020年虽经历疫情，剧本推理店铺仍持续增长，至11月全国已突破30000家门店。 2021年《庆余年》《全职高手》等大型IP改编为剧本推理开始售卖；爱奇艺已上线的剧本推理综艺《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和即将上线的《最后的赢家》，或将再次促进剧本推理破圈。
2021年国内市场规模
预计将达167.8亿元
剧本推理的发展经历了探索期（2013年-2015年）、市场启动期（2016年-2018年），现在进入高速增长期（2019年-2023年），预计到2024年步入发展成熟期。其中， 2020年疫情期线上娱乐迎来一波小高峰，后疫情期，消费者不满足于线上语音交流的游戏体验，剧本推理社交成为年轻人线下娱乐新选择。根据易观干帆产品数据门店消费数据研究，预计2021年中国剧本推理市场规模将达167.8亿元。
目前剧本推理行业存在盗版侵权、出版不规范、内容低俗、安全隐患等问题。因此，行业自律方面， 2019年发行平台小黑探发起剧本推理行业的正版倡议联盟；2021年5月，在剧本内容版权维护方面，剧本分发平台小黑探与美团打通剧本授权凭证体系，通过多方数据认证剧本的动静态版权信息。
此外， 2021年3月30日，中国文化娱乐行业协会沉浸式副本娱乐专业委员会成立，当天通过《中国文化娱乐行业协会沉浸式剧本娱乐专业委员会管理办法》《推动沉浸式剧本娱乐行业健康发展行动倡议》，形成初步的行业规范，后续并不断完善相关监管规定，为行业健康发展保驾护航。
视频平台、影文漫游头部IP纷纷入局
2016年-2021年，各平台推理类综艺数量与播放总量呈上涨趋势。 2021年，各平台加紧布局推理类综艺。据不完全统计，截止到7月各平台已播待播推理类综艺达9部。知名度较高的有《明星大侦探》《密室大逃脱》《名侦探学院》《密逃大神版》等。
2020年及以前，推理类综艺以芒果TV出品为主，其他平台尚未涉足该内容领域。 2021年，芒果TV在推理类综艺领域布局有先发优势，累计已播待播综艺达七档。在老牌《明星大侦探》和《密室大逃脱》节目依旧发挥IP价值的情况下持续推出全新原创探案综艺《闪耀的侦探家族》。
进入推理类综艺领域时间较晚的爱奇艺，为了使节目热度和价值最大化，沿用迷雾剧场内容制作和排播逻辑，同时推出三档剧本推理类综艺，打造“迷踪季” 。在内容制作上层层递进，由轻量推理真人秀吸引最广泛受众，随后保留真人秀搞笑互动性的同时不断增加节目推理硬核度，增加产品端新奇功能如可以选择视角的“鲨娱模式”和结合场景营造紧张感的手机震动“律动模式” 。以差异化的节目、层层漏斗模式吸引推理内容的核心圈层到泛圈层观众，丰富平台内容的同时，打造自有IP ，线上线下联动运营。
自2018年起，剧本推理行业就开始尝试IP改编。由影视开始，逐步向文学、动漫、游戏领域渗透， IP体量越来越大，主导平台逐步由线上剧本推理App ，到剧本推理发行、制作公司或工作室。未来，剧本推理改编主导方或向IP授权方发展。

娱乐|代替狼人杀 剧本推理成年轻人社交娱乐“新宠”

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