TapTap|《纸嫁衣2》TapTap9.6分，中式恐怖游戏能否成就“圈层”爆款？( 二 ) 嫁衣|故事|游戏|民俗|实录|手游

小团制作、二创宣发，高分中式恐怖的“基本盘”？值得一提的是，《纸嫁衣2》背后的制作团队心动互娱在进入恐怖解谜赛道前，至今共发布三款恐怖解谜类手游产品，分别为《十三号病院》《纸嫁衣》《纸嫁衣2》，在《纸嫁衣》于今年年初上线并热度迅速蹿升后，也为更早上线的《十三号病院》带来了流量。
恐怖解谜类游戏赛道黑马频出，厚积薄发者亦不在少数。据年初的相关报道，彼时成立于成都的心动互娱团队20余人，整个团队配合已有7年时间，在解谜品类之前，也尝试过其他类型。在2020年推出首款解谜游戏产品《十三号病院》后，将解谜品类确立为创作主赛道。
作为一个体量有限的品类， 5天10万的销量已经成为恐怖解谜类游戏“卖座”的象征。仅由2人组成的工作室制作的《港诡实录》，以56元的价格一经发售，便得到了PDD、茄子、孙亚龙、周淑怡等一众主播加入直播， 5天10万的销量也还不错，但后续逐渐乏力。
恐怖游戏的叫好不卖座已经不是罕事，据SteamSpy对游戏销量的推测，《港诡实录》《烟火》《纸人》这三款游戏分别最高仅有50万、50万、20万。而这三款均为近两年来国内中式恐怖手游人气top ，即便如此，中式恐怖游戏仍然成为让中小规模的工作室一举成名的快速通道。
一方面，中式恐怖端游为垂类圈层，受众有限。从某种角度上来说，手游反而大大降低了这种身临其境的感知，对于普通玩家来说，在不错的沉浸感与适当给予的恐怖氛围中，可以得到更好的游戏体验。另一方面，在短视频平台的推波助澜下，中式恐怖游戏所具备的天然气制，拥有在二创平台及短视频平台的天然发酵能力。

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《纸嫁衣2》显然对这样的宣发渠道有着一定预知，《纸嫁衣2》的安卓版本于哔哩哔哩独家首发。截至发稿前，《纸嫁衣》在B站上的相关视频最高点播量超过600万次，逍遥散人、老番茄等知名游戏up主的解说视频均有数百万点击量。其在短视频平台上相关话题的播放量也已经破亿，工作室也为圈内玩家所熟知。
游戏解说视频、仿妆、民国嫁衣cosplay、乃至游戏中的“梁祝cp”（梁少平与祝小红），玩家统统没有“放过” 。
中式恐怖解谜类手游的“叫好又卖座” ，某种程度上，解决了端游的“叫好不卖座”困境，再借助互联网平台的各类二创宣发造势，将成为一条值得期待的赛道。
“中式恐怖”赛道弯路多， “中式”则成大厂“香饽饽”？如果说中式恐怖游戏大多为如心动互娱、GHOSTPIE游戏工作室、台湾拾英工作室这类中小团队，那另外一条相关垂类赛道，则在近两年热闹得更加“肆无忌惮” 。
8月12日，改编自经典名著《三言两拍》、讲述由一只金鸟引发的连环案件的国风解谜类手游作品《古镜记》迅速成为垂类热门：不到一周的时间， Taptap下载量超16万次，评分7.4分，被视为中式解谜类手游的佳作。
中式手游，或者说国风类手游，不仅在近年来成为大厂的“香饽饽” ，甚至一度成为品质手游的象征。如网易此前曾推出改编自《牡丹亭》的《惊梦》、《花语月》，与故宫博物院联合开发的《绘真·妙笔千山》。再比如由杭州谦游坊研发、Rhea发行、取材自《山海经》的横版格斗国风《九黎》等等。

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此前的爆款手游《江南百景图》也是一个成功案例，不仅包揽了一众玩家的喜爱，并获得了2020谷歌最佳独立游戏奖、2020年TapTap最佳视觉游戏奖。

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相较于中式恐怖解谜类游戏在某种程度上的“圈地自萌” ，中式古风手游赛道则明显宽阔了许多，不仅有网易等大厂参与，也有新生代“上海四小龙”如莉莉丝等公司的参与发行。如《古镜记》便为知名独立游戏工作室胖布丁开发，莉莉丝发行。而《江南百景图》也为此前开发《超脱力医院》的椰岛工作室开发，由中青宝发行。
某种角度而言，国风类游戏为中式恐怖手游圈层的扩张，将受众有限的中式恐怖类型扩散至国风类游戏产品，不仅能够引领中华传统文化、弘扬正向价值观，与故宫博物院等平台的合作，也能扩大受众圈层，在二次创作传播过程中，也更容易获得资本的助力，并拥有相当的文化“辐射”能力。