佛慈制药|中医药“老字号”走出药房拥抱年轻受众中国人保|文创|敦煌壁画

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拥有近百年制药历史的中医药企业兰州佛慈制药有限公司与中国南京云锦博物馆跨界合作推出“新国潮”产品——中药香囊。（受访者供图）
新华社兰州8月19日电（采访人员任延昕、梁军、李杰）藿香、草果、艾叶等中草药散发出的香味，穿透造型古典的小巧香囊直扑鼻腔。这款创意配件是由拥有近百年制药历史的中医药企业兰州佛慈制药有限公司与中国南京云锦博物馆跨界合作推出的“新国潮”产品。
中医药文化和非遗云锦工艺碰撞结合，让这件联名作品一经面世就备受瞩目，也让传统中医药的“破圈”转型引发关注。
中医药是中华文明的瑰宝。然而，在多样化的市场竞争中，如何吸引年轻人关注，是这一不老国粹在传承创新中面临的新问题。
在香囊作品市场试水成功后，佛慈制药又接连推出了红豆薏米芡实茶、枸杞菊花决明子茶、白桃乌龙等多款冲泡茶包，借助药食同源的产品理念和充满国风元素的包装设计，瞄准年轻消费市场。
“我们希望中医药养生保健理念变得年轻化、时尚化，融入年轻人生活。”兰州佛慈国际商务有限公司副总经理黄维说，中国年轻一代有个性化的消费观，崇尚高效、便捷和趣味性。当前高强度的社会生活节奏下，即冲即饮的便携茶包更加贴合年轻人的生活需求。

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“药茧”文创产品吸引了参观者的目光，成为人们了解中医药文化的一个窗口。（受访者供图）
目前，佛慈制药组建了一支平均年龄仅30岁的团队，专注于年轻化的中医药产品设计和推广。据统计，截至7月，企业推出的茶饮系列产品线上交易额达到2100万元，主力消费群体年龄集中分布在30岁左右。
近两年，越来越多中医药“老字号”走出药房，遵循药食同源理念，向市场推出了一批“网红”食物、饮品，通过“跨界出圈”打破与年轻人对话的“次元壁”。
在北京街头，拥有300多年历史的中医药“老字号”同仁堂开了一家集健康饮食和社交文娱为一体的复合概念店，推出的草本咖啡、肉桂卡布奇诺、枸杞拿铁等成为爆款。
上海国药品牌童涵春堂也开起了奶茶店。低热量的饮品配方、“百眼橱”造型的网红楼梯和藏在奶茶店里的中医博物馆，在社交网站上引发热议。网友打卡评论，“楼下卖奶茶，楼上问诊把脉”，这样的体验新奇别致。

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中药香囊造型古典，香气清新。这件联名作品一经发布就备受瞩目。（受访者供图）
甘肃中医药大学药学院副教授宁艳梅带领文化创意团队，将中医芳香理疗与敦煌壁画元素相结合，选择有提神醒脑功效的中药和香料，通过特殊的工艺手段浸入蚕茧之中，创新推出“药茧”文创产品，并获得国家专利证书。
【 佛慈制药|中医药“老字号”走出药房拥抱年轻受众】宁艳梅说，中医药文化能绵延至今，满足不同时代的消费追求，在于其深厚的文化内核能不断适应时代发展，满足个性化健康需求，让一代又一代的中国人保持对中医药的热爱。