矩阵|腾讯OVB助力《真·三国无双霸》它的全矩阵内容营销是怎么做的？( 二 ) 游戏|视频|三国无双|内容|渠道

而且值得注意的是，相比于买量模式，通过内容发行获得的用户相比较于其他发行方式，无论是下载率、留存还是用户的活跃显然更为突出。
相关数据显示， 42%的游戏内容消费用户表示如果刷到感兴趣的游戏视频/直播，并且对内容感兴趣的话会愿意下载游戏来体验。
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相比于目前市场上的内容发行，腾讯OVB显然优势更为明显，腾讯视频主打游戏微综，趣味解读游戏玩法，应用宝则提供多维度的产品曝光，给玩家提供不少福利，腾讯微视则主打游戏短视频，鼓励玩家晒高光时刻，三者形成了一套内容发行的组合拳。
其中，腾讯视频的三档游戏类节目均对《真·三国无双霸》进行了PGC内容的创作，分别是《游说》、《爱玩游戏团》、《外星人漫游》。
其中以《外星人漫游》这一节目为例，长达10分钟的视频以风趣幽默的内容对三国无双这一IP的历史，以及《真·三国无双霸》的核心玩法做了深入的介绍，另外游戏的精彩打斗动作也在其中做了简单展示。
需要特别强调的是，腾讯视频与腾讯微视针对内容发行，开发了“视频页挂卡”能力，用户在观看《真·三国无双霸》综艺以及《真·三国无双霸》的短视频时，点击视频左下方的游戏链接，即可跳转下载并领取福利;从游戏内容消费到转化成游戏下载，实现无缝衔接。

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图：腾讯视频及腾讯微视侧的内容带下载能力
依托内容代下载的能力，腾讯视频除了自制PGC外，依托于腾讯视频强大的内容库，此前由古天乐、王凯等主演的《真·三国无双》电影积累了一批IP粉，这在游戏发行上或许是腾讯视频独有的优势。
而在UGC内容方面，腾讯微视联合内容创作者也展开了相关的合作，创作者发布与《真·三国无双霸》游戏相关的视频，无论是攻略、精彩镜头、测评介绍，还是与三国无双IP相关的创意内容，都有机会获得微视提供的Q币奖励。
另外，应用宝也提供了丰富的资源进行助推，从预约到首发环节，用户在应用宝渠道可以获得首充补贴，预约礼包等等福利。同时还能获得霸服专属福利、注册礼包等。

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通过全方位的助力，《真·三国无双霸》在各个用户群体中得到了破圈式的曝光，同时在核心玩家群体中也得到了广泛的认可，进一步增加了这部分玩家群体对于游戏的深度认同。
相比于传统的发行模式以及买量模式，此次腾讯OVB结合内容的特性，触达了最为精准的用户群体，同时通过高质量的视频内容输出，以更具交互性、娱乐性，也更接地气的方式进行内容的创作，进一步丰富了内容矩阵，更好的推动产品影响力破圈。
比如影游联动就让很多圈外用户了解了三国无双IP ，在通过有趣的PGC+UGC内容进一步的输出相关的游戏内容，进而转化用户。
而通过内容触达产品的用户对于产品的认可程度显然比买量模式下的用户更为优质，其忠诚度以及活跃度会更高。
基于内容发行可见优势，内容发行正在成为游戏行业接下来的重点方向，从成本、用户质量、游戏运维等等角度来看，内容发行都有着明显的优势。
【矩阵|腾讯OVB助力《真·三国无双霸》它的全矩阵内容营销是怎么做的？】在这样的背景之下，腾讯OVB借助多样化的内容平台势必会成为未来游戏内容化发行的一个主要阵地，此次腾讯OVB与腾讯游戏《真·三国无双霸》的强强联合就证明了这一点。

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