不老|来论｜“不老药”为何在平台上“长生不老” 虚假宣传|国家市场监管总局

2020年9月，新华社刊发调查报道《不老神药葫芦里卖的什么药》，让“不老药”躲避监管、功效广告涉嫌虚假宣传等问题被揭开盖子，引发社会广泛关注。2021年1月，国家市场监管总局印发关于排查违法经营“不老药”的函，明确针对不老药市场开启全面排查。采访人员近期调查发现，“不老药”依然绕过监管，以进口膳食补充剂等旗号在网上公开热卖。
所谓“不老药”并非《西游记》等神话故事中能让人长生不老的仙丹神药，而是众多宣传能“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”的NMN产品。其“尽管在动物实验中有一定效果，但NMN是否对人体有效并未经过临床试验认证。美国食药监只批了NMN可作为膳食补充剂，在国内NMN并未得到相关认证”，且我国从未批准NMN作为药品、保健食品、食品添加剂和新食品原料许可。
其实对于“不老药”的种种神秘光环，早有权威媒体的报道加以曝光，躲避监管、涉嫌虚假宣传等问题已然暴晒在阳光之下，而且市场监管总局也明确对其开展全面排查。尽管早已走下神坛，又有监管强力介入，游走在灰色地带的“不老药”理应失去市场乃至销声匿迹，可它却像打不死的小强，依然活跃在各大电商平台，并且销量不俗，颇让人匪夷所思。
“不老药”之所以还能还敢打擦边球销售，根由还在于跨境购“正面清单”与国内市场监管要求存在的矛盾情况，在国内NMN并未得到相关认证，但其作为维生素B族的衍生物被列入了《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》的“正面清单”，间接为NMN入境销售提供了可能。这样一对矛盾的存在，不仅让市场监管部门排查治理时被掣肘，也让一些商家有了浑水摸鱼的底气。要想彻底规范“不老药”市场，当务之急是要理顺这两项政策文件的抵牾之处。
正是由于政策“打架”，也让一些利欲熏心的不良厂家打起了“出口转内销”的算盘，虽然“不老药”在国内无法销售，可一旦出国“镀金”变成“海外品牌”，销售就变得名正言顺得多。这也是为何尽管国内不许销售“不老药”，而全国相关企业数量也达数百家之巨的原因。在海外品牌管理漏洞尚未补上之前，对这种“出口转内销”的假“海外品牌”要加大打击力度，为理顺政策矛盾争取时间与空间。
而作为消费者，要理性看待所谓“不老药”，其不能代替药品，在国内甚至连合法保健品身份都尚未取得，过分迷恋，甚至花高价钱购买“海外品牌”，不仅可能无法实现“不老”功效，还可能因此贻误治疗时机，最后落得人财两空的悲剧下场。民众健康大于天，威胁民众健康的“不老药”不该成为打不死的小强，更不能在电商平台上“长生不老”。
作者：夏熊飞
投稿邮箱：qilupinglun@sina.com
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