哈利波特|70款游戏实地体验，我从CJ展会透视网易游戏的未来( 二 ) 主题|游戏|漫威|展会|超级战争

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其实从《哈利波特：魔法觉醒》、《漫威超级战争》的题材选择上来看，倒是看出网易加速布局全球市场的意图，毕竟漫威英雄和哈利波特的IP有着庞大的受众，迪士尼这些年有多对漫威宇宙紧追不舍就不用说了，哈利波特也是如此，这种世界级大IP的长线运营做了多年，粉丝情感黏度高付费意愿强，从IP的筛选和切入上以及全球化上，潜力很大。

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根据伽马数据《2020-2021移动游戏IP市场发展报告》， 2020年，流水TOP100移动游戏中，海外IP还是挺强势，占比达到49.3% 。国内IP流水是50.7% ，几乎刚好对半分。但海外游戏中新IP的影响力倒没有特别突出，反而是早期来自日韩的IP ，在国内积累了大量核心用户。
拿日韩IP的年份一比照，就不得不承认另一个事实。成熟IP的长线运营能力，一定是游戏厂商未来必须具备的能力。这一点，网易游戏出品的梦幻西游、大话西游和阴阳师等都做得不错。

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以「大话西游」为例，报告认为该IP的运营时间超过19年，是中国游戏产品的代表性原创IP ，目前其在移动游戏领域IP潜在价值超过90亿元，对老用户的维系及新用户的拓展成为这一IP现阶段仍保持较高活力的关键。
一些大话端游老玩家的平均游戏年龄已经到了10年，这个IP对他们来说是情感记忆，是青春岁月。网易游戏一直比较注重社群搭建和线上线下的互动，这就是对IP的精细化运营。而在和新用户沟通时，「大话西游」针对年轻世代喜欢的内容，进行了涉及动漫、音乐、传统文化等领域的挖掘，比较成功的案例是IP衍生出动画《大话之少年游》，全网累计播放量超过了5500万。
网易游戏上述游戏的表现，其实佐证了我国的游戏产品，如今能从研发、玩法、IP运营上实现全面突破，这条精品化、多元化、全球化布局的路线一旦走通，未来国内游戏厂家在国际游戏市场也会有一席之地，而诸如网易游戏的先行者一定会起到标杆、引领的作用。
03
游戏背后的行业革命
网易的游戏之路，始于千禧年之初《石器时代》的服务器联运，此后，伴随着网游时代的降临，以《梦幻西游》《大话西游》等一系列热门之作而走向巅峰。
时至移动浪潮降临，又诞生了《阴阳师》这样的和风3D大作，到了这两年，《代号：ATLAS》和《哈利波特：魔法觉醒》在测试阶段好评不断。一句话总结：游戏江湖潮起潮落，但网易总能站上潮头。
像我前面提到这些游戏一样，个例的爆款、出圈有机遇和偶然性，但这些年来能够持续输出爆款，背后肯定有一套成熟的方法论。
这不仅是游戏产品的研发端具备较强的原创能力，在前期策划、创意，中端的美术设计、技术测试，以及后期的运营维护上，都具备整个链条化、周期性的全盘协调和总控能力，这是一个企业背后的文化基因和战略高度决定的。
事实上，游戏行业一大抄并不少见。一个爆款出来，类似游戏马上一拥而上，但像网易这样，高频、稳定地持续推出自研新游很难得，而且在游戏框架下的产品都具有高度的创新意识、精品形态以及国际化思维，这证明了中国的游戏厂商，已经准备好了在全球游戏的快速迭代里积极应战。