大陆|7月明星代言游戏投放观察：刘亦菲杨紫女神人设依旧，宣传策略各有不同( 二 ) 刘亦菲|游戏|明星|杨紫|素材

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《斗罗大陆：魂师对决》这种比较新颖的素材选取，让他们获得了玩家的认可。根据七麦数据显示，《斗罗大陆：魂师对决》前三天App Store下载量超过了150万，首周收入也超过242万美元。从现在的走势来看，《斗罗大陆：魂师对决》后续的成绩依旧十分值得期待。
02《热血合击之正版授权传奇》：
刘亦菲女神坐镇，药水哥PK向佐
5月份一系列买量操作之后，《热血合击之正版授权传奇》就迅速沉寂了下去。当时，恺英网络并没有继续进行过多的推广工作，只是维持游戏正常的热度。经过几轮预热之后，直到7月2日，他们才第一次官宣了游戏的代言人刘亦菲。
《热血合击之正版授权传奇》7月份投放了8261组素材，主要投放平台为今日头条、腾讯视频、UC头条和腾讯新闻。和《斗罗大陆：魂师对决》相同，官宣刘亦菲为代言人的当天，恺英网络投放了1383组素材，为7月份最高值。这种买量攻势也仅仅持续了三天就偃旗息鼓。

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作为一款传奇游戏，《热血合击之正版授权传奇》面向的受众显而易见就是中年男性群体。因此，《热血合击之正版授权传奇》请来刘亦菲作为游戏的代言人也就顺理成章了。
投放的素材中，刘亦菲以帮会组织者的身份向玩家喊话，希望能够拉近与玩家之间的距离。另外，在惯常的采访素材中，刘亦菲也着力在宣传游戏中“攻沙”的系统，并总结了自己的失败原因。这一系列的素材可以勾起玩家对于游戏的回忆，并可以通过核心系统来吸引更多玩家加入。
除了刘亦菲素材之外，恺英网络也投放了一些药水哥与向佐的素材，尤其是其中一个药水哥与向佐在拳台上打擂，诣在向玩家传达《热血合击之正版授权传奇》是一款真传奇游戏。

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借助这种买量攻势，《热血合击之正版授权传奇》7月份仅在iOS平台就获得了近500万元的流水。然而，游戏本身素质的问题以及投放的乏力，让《热血合击之正版授权传奇》后续成绩不断下跌，目前App Store畅销榜上维持在189名的位置。作为一款传奇游戏而言，这样的成绩显然无法让恺英网络满意。
从整体暑期的买量情况来看，网赚和休闲游戏的买量力度来势汹汹。恺英网络显然无法付出1万组买量素材的买量力度，而现在与那些休闲游戏和网赚游戏制作公司竞争也不划算。因此，恺英网络或许正在等待下一个合适的时间点，只需要提升一点买量力度，就可以获得不错的效果。
这个暑期，休闲和网赚游戏占据了买量市场近七成的份额。这些游戏并不需要明星代言，只需要制作信息流广告即可。这也是为什么明星代言的形式仅占整体投放量的4.26% 。不过，可以预见的是，随着各家大厂游戏的集中发布，明星代言投放市场将会重新热络起来。