大陆|7月明星代言游戏投放观察：刘亦菲杨紫女神人设依旧，宣传策略各有不同刘亦菲|游戏|明星|杨紫|素材

作者|雪夜枫鳞
进入暑假之后，游戏买量市场开始热络起来。 7月份买量投放市场与6月相比增长幅度变小，但相比去年暑期，今年7月投放量已经同比增长了34.44% 。整个市场买量素材数最高的游戏《贪玩斗地主》直接突破了6万，素材数超过1万5的游戏则高达9款。
7月游戏投放市场与前几个月最大的不同，就是大部分素材数都被休闲游戏所挤占，明星投放大幅度降低。根据预言家游报统计， 7月买量榜TOP25的游戏中，仅有《梦幻新诛仙》和《三国志·战略版》两款游戏邀请了明星代言人。放大到整个投放市场中，明星代言这种表现形式的素材数也是最少的，仅占整体投放量的4.26% 。

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不过，如果我们把观察的视线拉长一点就会发现，还是有不少新上线的游戏选择了明星代言人。预言家游报7月明星代言投放观察挑选了两款重点的游戏，其中包含了一款新游戏和一款老游戏。《梦幻新诛仙》之前预言家游报已经推出过详细的文章介绍明星代言和营销的打法，在此就不做赘述。
除了《梦幻新诛仙》之外，《斗罗大陆：魂师对决》和《热血合击之正版授权传奇》的买量素材数都无法与市场上的竞争对手抗衡。有意思的是，他们所取得的成绩却又各有不同。
《热血合击之正版授权传奇》作为恺英网络今年第二季度主推的项目，自然引来了各方的关注。游戏自上线以来，虽然找来了刘亦菲作为代言人，但并没有和其他传奇类游戏一样进行大规模买量。而随着时间的推移，游戏的热度也在不断下降。即便7月再次进行了买量，似乎也无济于事。

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【大陆|7月明星代言游戏投放观察：刘亦菲杨紫女神人设依旧，宣传策略各有不同】与之相对应的是，《斗罗大陆：魂师对决》作为今年下半年三七互娱重点项目，同样是没有超大规模的买量，但是通过《斗罗大陆》本身的IP和邀请的代言人杨紫的号召力，还是让游戏的下载量轻松突破百万。

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根据Dataeye数据显示， 7月日均在线投放素材数为128,092组,环比6月上涨约9.97% 。投放高峰出现在7月4日,在线投放素材数达到高峰171,722组,7月18日降至低峰39,833组。 7月新增投放素材数1,217,141组,日均新增投放素材数45,079组,相较6月涨势迅猛,日均新增投放素材数增幅达21.2% 。
另外从游戏数量趋势来看， 7月日均投放游戏数量约2572款， 7月3日投放游戏数达高峰,总共达到了2774款。 7月18日投放游戏数至低谷,共1776款。
在游戏题材方面，现代题材本月投放游戏数量达2704款,占到大盘的49.76%,传奇、仙侠、魔幻等主流题材投放游戏数分别占到大盘11.12%、9.92%、7.25% 。其中，现代题材游戏主要以休闲或者网赚游戏为主。
01《斗罗大陆：魂师对决》：
不再追求世界观，杨紫带你揭秘游戏制作过程
此前的暑期档前瞻文章中预言家游报曾经提到，三七互娱上半年业绩不佳，他们需要《斗罗大陆：魂师对决》这款IP改编游戏来提振公司股价。《斗罗大陆：魂师对决》也不负众望，上线10天后仍保持在App Store畅销榜第六的位置上。
《斗罗大陆：魂师对决》7月投放了6589组素材，放到一些低迷的月份已经非常可观。游戏7月22日上线当天投放了2245组素材，达到了7月买量的最高值，随后保持在了每日超过1000组素材投放这样一个较高的水平线上。虎扑、今日头条、抖音和抖音火山版是游戏主力的推广平台。

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此前的买量观察中，预言家游报一再提及各类MMORPG挑选代言人时偏爱女神人设的明星。无论是《新神魔大陆》的杨幂，还是《荣耀大天使》的迪丽热巴，包括《梦幻新诛仙》中的李沁，都是一样的思路。拍摄的素材也大多为代言人扮演各类游戏中的角色。
《斗罗大陆：魂师对决》选择杨紫也是类似的思路，但是他们制作的买量素材却另辟蹊径，以杨紫主视角揭秘的方式介绍游戏，展示游戏的制作过程。另外在素材中，杨紫也一再强调游戏“跟动画一模一样” ，诣在向受众传达这款游戏是根据动画改编的。
另外一些素材中，通过杨紫的配音过程与游戏画面的混剪，体现了代言人与游戏角色之间的代入，可以进一步反映出游戏画面和故事的真实性。