产品|大曝光精投放，360画报带来游戏行业品效合一新解法流量|玩家|海一|画报|游戏|流量

在国内游戏市场逐渐白热的竞争趋势之下，流量已经成为了每家游戏厂商的必修之课与必争之地。买量、内容营销、整合营销、精细化运营……为了尽可能多的赢得潜在玩家的视线，如今的游戏厂商可以说是使尽了十八般武艺。如何快速获量，吸引新玩家？如何持续营销，留住老玩家？却仍是一大难题。

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360KA直客销售副总经理任海一
因此，茶馆近日便与360KA直客销售副总经理任海一聊了聊，希望能从360的经验里找到一些参考。
页游、端游仍有破局机会
据游戏工委和游戏产业研究院最新联合发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》，我国页游与端游的市场占有率有所下滑：今年上半年的客户端游戏收入占中国游戏市场的19.86% ，网页游戏则仅占2.01% 。

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任海一认为，移动终端设备的快速更迭与当代人碎片化休闲的生活习惯或是导致端游与页游用户规模持续减少的重要原因。但是端游与页游的玩家在经过了游戏厂商多年的运营和培养后，已经拥有了更好的付费能力并形成了更优质的消费习惯，因此PC端的游戏用户仍具巨大的商业价值。
具体从收入数据来看，在几款精品游戏的带动下，我国端游市场在今年上半年的收入与去年同期相比已有明显增加，其收入增长率也随着部分厂商回涌端游市场出现了明显的提高。而页游市场收入虽在减少，但也是一个半年收入的量级突破了30亿的巨大市场。

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因此，任海一认为只要紧追潮流、借势发展、深挖用户需求，端游、页游厂商仍有破局机会。在研发端，厂商可以在巩固本身自带的大屏优势的同时，进行新端拓展；当然最主要的还是要以用户为根，站在用户需求的角度，着力进行精品打造和新品类的尝试；在发行端，可以通过紧抓多端流量，将产品进行最大程度曝光；在营运侧，可以借势泛娱乐，增加用户粘合和生命周期，激发用户付费潜能。
存量竞争时期， PC流量值得精耕细作
移动互联网经历了黄金十年，流量竞争愈发激烈、成本居高不下已经成为行业的共识。在这一背景下，价值被低估的PC流量重回大家视线，利用好PC端流量，将助力产品获量事半功倍。任海一说，相对已经进入天花板的移动端来说，如今的PC端流量市场仍处在一个拥有很大的可挖掘空间的蓝海阶段。
一方面，在注意力稀缺的当下， PC端投放可助力游戏厂商抢占仅存的信息“稀缺”地带——办公场景。相对于娱乐、休闲等碎片化场景，办公时间相对完整且沉浸，此时用户注意力集中，对于广告的接受度及感知力更高，同时白领人群具有高净值、消费能力强的特点，其背后可撬动的商业价值也不可估量。
另一方面，由于缺少服务平台、产品矩阵和相关技术的支撑，如今能够对PC端流量进行精准化投放的厂商实在屈指可数，这也导致了大量潜在用户的PC端使用场景并未被完全挖掘，入局企业之间的竞争相对小，稍加投入资源就能获得不错的成效。
任海一表示， PC端流量如今也得到了越来越多的移动游戏厂商的重视，今年可以被称作是移动游戏PC端投放的元年。
据任海一分析，移动端开始重视PC端流量的原因主要有三个方面——
在市场方面，近期涌现的多款高质量多端游戏推动了多端融合的趋势；
在玩家方面，如今玩家对于精品游戏的需求已十分强烈，玩家关注点更多地回到了游戏本身上，对于它是移动游戏还是PC端的游戏反而不是那么在乎；
在技术方面， Windows11支持安卓原生的技术更迭、鸿蒙系统也能助力多端无缝衔接， AIoT多终端容融合?的趋势已势不可挡。
因此对于游戏厂商来说，移动互联网流量红利见顶，抓住仍处蓝海阶段的PC端流量对于推动游戏爆量至关重要。
360占据PC流量半壁江山
360通过多年的积累和丰富的产品矩阵，成功实现了对PC端流量的深入挖掘，并逐渐站稳了PC端投放的龙头地位。数据显示， 360在PC端的日均总有效浏览时间行业占比近50% ，占据PC市场的半壁江山。
据介绍， 360主要的流量来源还是自有产品矩阵，包括市场占有率位居行业前列的360安全卫士、360浏览器、360搜索、360导航，及360软件管家、360影视等产品。此外， 360还不断通过外部的流量合作来丰富整体的流量架构。