这也是《QQ飞车手游》与端游版甚至是其他竞速游戏较为明显的不同 , 在大家比较侧重个人体验 , 强调技术打磨时 , 《QQ飞车手游》在此基础上加大了社交元素 。
通过IP运作 , 打破赛车手游壁垒
赛车游戏虽然历史悠久 , 但跨界合作与品牌发展上 , 一直难以扩圈 , 比较聚焦“爱车一族” 。 而助力竞速品类市场扩增150%的《QQ飞车手游》 , 则给出了不一样的打法 。
首先是开创性的虚拟偶像的塑造 。 作为《QQ飞车》端手游品牌代言人的小橘子 , 如今已是国内游戏虚拟偶像中的代表人物之一 。 她不仅会出现在《QQ飞车》IP的相关发布会上 , 也在B站等新一代用户聚集地上有着超高人气 , 有众多粉丝做UGC内容传播 , 提升了《QQ飞车》的品牌美誉度 。
值得一提的是 , 小橘子还有一层身份——英国旅游局友好大使 , 如今仍是赛车女郎的天花板 。
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随着小橘子跨界文旅产业 , 《QQ飞车手游》也在逐渐加深其城市标签 。 不单单是在游戏中加入城市主题赛道 , 让玩家体验到更多元化的地图 , 还通过文旅结合、赛事落地与城市形成更多线下联动 , 助力当地发展的同时也让游戏覆盖到更多的下沉用户 。
在英伦古堡和敦煌主题赛道之后 , 去年官方提出了“飞跃华夏”计划 , 以贵州为首站 , 打造了专属的“一路向黔”地图 , 让小橘子成为文旅跨次元交流桥梁 , 同时将全国车队赛总决赛放到了贵州举办 。 今年官方也公布了第二站是四川 , 未来会逐步扩展到更多城市 。
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“一路向黔”地图
去年7月份的时候 , 《QQ飞车手游》还打破了赛车界的一个零记录 。 在3A级大IP如《狂野飙车》《极品飞车》都还没有劳斯莱斯虚拟赛车的时候 , 作为一款非写实类赛车游戏的《QQ飞车手游》与劳斯莱斯达成合作 , 在游戏中上线了以劳斯莱斯史上的第一款以概念车为灵感的虚拟赛车 , 也是全球首辆劳斯莱斯虚拟赛车 。
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《QQ飞车手游》中的劳斯莱斯QEX
站在劳斯莱斯层面 , 他们大概看中的是《QQ飞车手游》庞大的用户池与年轻化形象 。 而从《QQ飞车手游》的角度来看 , 与劳斯莱斯的合作也说明 , Q萌赛车游戏爱好者不硬核、不注重写实的标签 , 可能已成过去时 。 在与汽车品牌的联动中 , 《QQ飞车手游》已开始注重虚拟赛车内部结构与设计概念上的还原 。
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在今年 , 《QQ飞车手游》与豪车品牌的联动仍在继续 , 不久后会有兰博基尼的虚拟赛车上线 , 成为《QQ飞车手游》中的第三款豪车(前面一辆是迈凯伦) 。 随着玩家的成熟与技术的升级 , Q萌赛车玩家对于豪车、写实赛车的要求也在逐渐升高 。 而《QQ飞车手游》与豪车的联动 , 无疑会进一步抬高竞速玩家对于赛车的审美标准 。
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除了上述对IP打造的主要动作外 , 《QQ飞车手游》也在尝试更多领域的跨界合作 , 比如运动品牌361度、电影《黑衣人:全球追缉》、动漫IP奥特曼、知名零食品牌趣多多等等 , 可以看出基本都是与运动、趣味标签相关 , 可覆盖更多圈层用户 。
开辟国内赛车电竞生态 , 国产电竞IP走向世界
【电竞|玩法、IP、电竞:《QQ飞车手游》的“基本功”与“腾空志”】当然 , 《QQ飞车手游》对于运动的诠释 , 并不仅表现于联动 。 他们还从无到有地开辟了国内赛车移动电竞之路 , 而且只用了两年时间就走向了世界 。
2018年4月份的腾讯新文创生态大会上 , 时任腾讯互娱自研市场部总经理的侯淼公开了《QQ飞车手游》赛事体系搭建计划 , 以S联赛为主导承接WGC精英赛等次级联赛和QQ飞车高校联赛等全民性赛事 。 2019年 , 除了赛事体系升级外 , 《QQ飞车手游》还加入了多个国家和地区参与的国际性赛事——QQ飞车手游亚洲杯 。
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游戏内的观赛板块
时至今日 , 《QQ飞车手游》已经架构出了完整的电竞生态系统 , 从S联赛(2021年6月刚进行了升级 , 加入S联赛年度总决赛)到亚洲杯、从车神赏金赛到全国车队公开赛 , 涵盖了职业赛、城市赛、线上赛、世界赛等多种场景 , 能满足不同人群的参赛和观赛需求 。
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