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传奇手游热推榜前20中 ， 共有10款新投放手游上榜 ， 传奇手游的玩家忠诚度较高 ， 虽然是新手游但是画面风格及玩法跟旧版游戏相似度较高 。
二次元手游热推榜前20中 ， 共有11款新投放手游上榜 ， 哔哩哔哩今年在手游上的投入比较大 ， 也开始出现热衷买量 。
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03
手游重点买量平台分析
从三大平台的行业投放分布情况来看 ， 游戏行业是巨量引擎、腾讯广告的重点广告主 ， 其中在巨量引擎中游戏行业广告投放占比超20% 。
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具体的手游风格 ， 巨量引擎、腾讯广告上的热头手游多集中在休闲&网赚风格 ， 百度信息流上则是传奇手游投放力度较大 。 除此之外 ， 战争手游在三大平台上也投放较强势 。
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各平台重点广告主方面 ， 巨量引擎上“游戏盒子”类型的App 热推 ， 也说明巨量引擎上的用户比较热衷玩休闲小游戏 。
腾讯广告上主要是腾讯游戏旗下的手游热推 ， 百度仍然是传奇手游“扎堆” 。
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04
热门买量创意策略
选取2021年上半年的重点投放风格休闲&网赚、模拟、战争、三国、传奇、魔幻、二次元 ， 分析其明星代言人、热门文案套路及热门素材 。
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05
海外手游买量分析
本次也基于App Growing Global的数据分析了主流海外手游买量市场的趋势 。 在海外手游买量方面我们发现 ， 2021年上半年整体海外手游买量力度呈现下降趋势 ， 各月新投放手游占比基本维持的22%左右 。
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2021年上半年海外手游移动广告中 ， 中重度手游占了很大一部分 ， 角色扮演位列第一 ， 策略类、动作类占比增长明显 。
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06
行业真知灼见
2021年上半年手游行业瞬息万变 ， 基于此 App Growing 邀请到手游行业中的知名媒体 ， 来分析对手游市场的洞见 。 从手游媒体的观点中 ， 我们发现除了买量以外 ， 更多的营销推广方式进入广告主的视野 。
游戏葡萄：大产品时代 ， 买量的能力正在向中台迁移
游戏行业已经进入产品为王时代 ， 而产品需求推动了广告平台的技术变革 ， 使得投放机制越发精细、精准 ， 受益于此 ， 产品 -广告 - 用户的链路高速运转 ， 厂商的买量能力得以演变为基础能力 ， 向中台迁移 。
手游那点事：“多元化”成为上半年整个买量市场的主旋律
一些大厂的新品买量依然延续了“包场式”“大宣发”的打法 ， 持续挤压中小厂商的生存空间 。 另一方面 ， 投放上的技术门槛已经几乎不存在了 ， 如今比拼的是“内容创意” ， 内容产出速度能否跟上消耗速度 ， 成为最大的考验 。
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