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从游戏出海到文化出海，《原神》做对了什么？
郑栩彤
2021-07-19 21:37:13
来源: 时代周报app

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时代周报采访人员郑栩彤
2020年9月，米哈游开发的《原神》正式公测，从此在游戏业内引发一系列讨论。
二次元游戏正式“出圈”进入主流视野，中国游戏厂商攻城拔寨、扬帆出海。在二次元游戏载体和出海能力的基础上，还有越来越多迹象表明，《原神》在海外引爆了一场“文化出海”的热潮。
截至2021年3月，《原神》在35个国家/地区畅销榜排行第一，在116个国家/地区排行前十。极强的海外影响力使《原神》具有输出文化的强大能力。
今年6月，有国外主播在观看《原神》1.6新版本直播时称“我要去学点中文，这样我就可以给你们翻译了” ，日本几位主播更是为了观看该新版本直播而自学中文。此前，中国驻意大利大使馆还在官方推特上直接向玩家推荐《原神》。
正是《原神》在场景、音乐、人物角色等方面倾注的成本和精力，使这款游戏在海外玩家眼中显得格外别致。
游戏内，亮眼的设计比比皆是，如璃月地区的背景音乐运用中国民乐，璃月角色魈融合了中国民间传说，绝云间、渌华池、荻花洲场景与张家界、黄龙、桂林分别对应。
作为《原神》开发者，米哈游越来越重视游戏作品在搭载文化、传播文化方面的作用。
“米哈游有一句口号，叫为世界上所有美好而战。从业者要在每个表达里传递正向的东西。未来，米哈游会更多考虑文化属性，让游戏这个产品真正打动人，让它跟电影、文学、音乐等具有一样强烈的文化属性。 ”米哈游创始人刘伟曾在采访中表示。
游戏出海到文化出海
由于游戏潜在的玩家群体庞大，游戏成为国内少数能强势向外输出的文化产品之一。《原神》在海外便展现出难得一见的影响力。
《原神》在海外的口碑走高。《原神》PC端在评分汇总网站Metacritic得分8.0 ，位于好评游戏行列。迄今为止，《原神》所获奖项包括App Store 2020年度游戏、Google Play 2020年度游戏、全球第二大游戏展会TGS人气票选第一、日本权威游戏杂志Fami通最受期待榜等。
以游戏出海为基础，《原神》成为外国玩家了解中国的极佳窗口。
自上线以来，《原神》制作的品牌内容便围绕文化主题进行传播。其中，运用传统乐器及东方文化意向塑造的钟离角色PV已在Youtube上收获了超2000万播放量。有B站UP主做了外国人看《原神》角色钟离的宣传影像反应合集，其中包括因出色的古风音乐、角色设计等而“惊掉下巴的小姐姐”、“看完以后只想要钟离老公的小哥” 。

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外国网友看钟离PV
有网友在该视频合集下评论称：“璃月本就是中国文化下的产物，钟离则是璃月的守护神。钟离说‘此世群魔诸神并起，随无意逐鹿，却知苍生苦楚’ ，一言以蔽之为‘仁’ 。将中国文化做成璃月，夹在游戏中向世界徐徐道来。这种中华传统文化的输出，只能说米哈游做得好。 ”
在2020年底《原神》B站官方账号粉丝数超400万后，还有外国网友就“400万“的计数方式展开热烈讨论，从东亚计数方式是否源于中国，讨论到《易经》《筹算》《三字经》等中国古籍，还有网友称”想学学这些历史“ 。
在海外传播广泛的基础上，《原神》还成为大使馆与海外网友进行文化沟通的桥梁。
2020年10月，中国驻意大利大使馆在官方推特上向国外民众推荐《原神》，称“这款作品已经在许多国家获得了极大的知名度，世界上最大的游戏媒体IGN对其给出了9分的高分，可以在游戏出色的动画风格中进行难以置信的冒险。 “2021年2月，中国驻大阪领事馆在推特上发布原神主题贺年卡，供日本民众自行印刷。
2021年2月，中国驻大阪总领事馆还利用《原神》角色甘雨和芭芭拉，在推特上向日本民众科普为何春节和元旦是两个日子。
从游戏出海到文化出海，《原神》做成了中国游戏业文化输出最成功的案例之一，且展现出通过游戏向海外输出文化的巨大潜力。
来源现实的东方幻想元素
游戏中，精心设计的东方元素俯拾皆是。
在具有东方幻想风格的璃月地区，无形的东方元素包括璃月人的契约精神、野外谜题中蕴含的文化根基，有形的则包括城中榫卯结构的中式建筑、极具“中式美”的石林、山麓与彩池等。