玩家|成都剧本杀店全国第一百亿市场背后成都玩家的变革和创新游戏|变革|门店|全国|剧本|玄真

竹林的山庄里， 10多个年轻人身着各色古装，有的手持佩剑，有的轻纱遮面，一番唇枪舌剑，希望找出最后的答案……这不是古装剧拍摄现场，而是如今在年轻人中最火爆的游戏——剧本杀的游戏现场。近两年，随着《明星大侦探》《萌探探探案》等综艺节目的热播，这个来自西方的游戏在国内火了起来。
《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者有望达941万。相关数据显示，国内目前经营剧本杀的门店超过了45000家，今年可能会超过50000家，甚至突破70000家。
剧本杀已成为一个名副其实的百亿市场，作为国内较早开辟剧本杀业态的城市，成都的剧本杀产业也呈井喷式增长。根据大众点评上抓取的开店数量显示，截至今年1月，成都剧本杀线下门店达到708家，排名全国第一，超过上海和北京。美团数据显示，今年1-3月，成都的线上剧本杀订单量排名全国第三，仅次于上海和西安。
成都的剧本杀行业现状如何？又有哪些特点？近日，红星新闻采访人员进行了调查。
背景
疫情期间，井喷式增长
成都剧本杀店数量全国第一，预计已超千家
“在这几个小时内，我可以活一次别人的人生。 ”玩了两年剧本杀的狂热爱好者“番茄” ，几乎每周都会去玩本。在她看来，沉浸在剧本杀的4个多小时，你就像影视剧的主角，活在别人的世界里，感受一次平常不敢接受的感情，或者“借着恐怖本大喊几嗓子” 。
剧本杀，源于西方，以剧情为核心，玩家通过分饰剧本中的角色，一般5~8人为主，大家围绕剧情展开推理、还原人物关系，寻找、探讨、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。对玩家来说，剧本杀兼具社交与解压属性，在年轻人中备受欢迎。艾媒咨询的一份调查报告指出， 2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中， “玩剧本杀”以36.1%排名第三，仅次于“看电影”和“运动健身” 。。
各个城市线下剧本杀门店也井喷式增长。最新数据显示，国内目前剧本杀门店已超过45000家，今年可能会超过50000家，甚至突破70000家。根据大众点评上抓取的开店数量显示，截至今年1月，成都剧本杀线下门店达708家，排名全国第一，超过上海和北京。
红星新闻采访人员从业内人士处了解到，目前预计成都的剧本杀店已超过1000家。剧本杀店在成都的上升曲线，可从这个数据窥豹一斑：2017年才30家， 2019年上升到200家，今年1月是708家，今年6月则预计超过1000家。成都的剧本杀店几乎遍布全城的写字楼、小区、高校附近等，最集中的地方则是春熙路商圈和川大附近的保利中心。
【玩家|成都剧本杀店全国第一百亿市场背后成都玩家的变革和创新】现状
特色化路线赢得消费者欢心
差异化经营和环境沉浸感是制胜法宝
这么多剧本杀店，如何才能脱颖而出，赢得更多的客人？
老许的剧本杀店——“人生删除探案馆”就位于保利中心D座。据他估计，仅保利中心内剧本杀店就有约100家。 “我以前经常在附近玩桌游，这边有很多愿意接触新事物的年轻人。前几年开始，很多剧本杀店开在这里，逐渐形成了群聚效应。 ”
老许回忆，他是2016年从一位玩狼人杀的朋友处接触到剧本杀的，当时就对这种游戏形式着了迷。因为对这一游戏的热爱，老许和朋友合伙于去年8月开了这家剧本杀店，先期投资几十万。 “当时想得比较简单，就是想让朋友们有个耍的地方，完全没想到剧本杀在成都如此受欢迎。成都人确实比较喜欢耍，对新事物接受度很高，像以前的三国杀、狼人杀、密室逃脱在成都也很受欢迎” 。
老许的店以桌面剧本杀为主，但即使这样，店内装修也要走特色化路线，门口有小桥流水亭台楼阁、假山青竹，游戏房间则有英伦风、中式风等。目前，老许的店已成为了成都剧本杀玩家心中的“网红” 。
“每个月有100多场，盈利还是不错的。 ”老许说，其实开剧本杀店没有什么诀窍，关键是你是不是热爱是不是用心，有没有好的DM（剧本杀主持人），有没有好的剧本，服务是不是到位， “把这一切做好，就能有不错的收获。如果只想趁着风口赚快钱，那绝对是无法长久的” 。
和老许选择群聚效应不同，在成都玩家心中有较高口碑的“逆面探案馆”位于太升北路附近。这是一个隐藏在老小区内的独栋两层房屋，房屋外墙布满了爬山虎，满目翠绿又给人以年代感。

玩家|成都剧本杀店全国第一 百亿市场背后成都玩家的变革和创新

玩家|成都剧本杀店全国第一百亿市场背后成都玩家的变革和创新