产品|脱发的危机，连布袋戏的人偶都没能躲过( 二 ) 人偶|中草药|年轻人|消费者|二

造IP、玩联名，霸王的一系列跨界显得相当“不务正业” ，但“日化品牌不再专注日化”的反差正是霸王想要达成的效果。毕竟在互联网时代，有意思的文案、奇妙的反差感，更有利于信息的广泛传播，最终达到广而告知的目的。
尝试“翻红”的老品牌，投身消费者注意力争夺战时至今日，随互联网发展成长起来的Z世代，已经成为消费主力。和霸王一样，许多成熟的国货品牌，逐渐意识到与消费者沟通、建立联系的必要性。尤其是年轻人集中的网络社交平台，变成产品推广、重塑品牌形象的主要阵地。
例如近期在微博、抖音、B站等平台刷屏的蜜雪冰城，它的成功路径同样证明了品牌年轻化的重要意义。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” ，重复的歌词、简单的旋律，却仿佛魔咒萦绕耳边挥之不去。作为24岁的中国老牌茶饮品牌，蜜雪冰城曾经以低单价主攻下沉市场，而今凭借土味洗脑的广告歌，又成功跻身“网红”之列。

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现在看来，蜜雪冰城的“流量密码” ，与其品牌形象“雪王”的推出不无关系——经过数次更新换代，蜜雪冰城于2018年宣布以“雪王”作为品牌LOGO ，从门店装修到产品包装，都随处可见魔性、蠢萌的“雪王”形象。这一做法不仅使得品牌展现出亲切、个性的一面，还提升了产品的辨识度，拉近了品牌和消费者之间的距离。土味广告歌走红之余， “雪王”也吸引越来越多年轻网友参与到老品牌的“翻红”过程，推动蜜雪冰城的表情包、同人图、鬼畜视频遍布全网。
从霸王到蜜雪冰城，老品牌在新时代的“翻红”之路可谓挑战重重。
随着媒介环境变化，当今消费者的注意力被碎片化信息分散开来，也使得品牌寻找“存在感”的困难程度进一步提升。过去只需霸占电视屏幕的一小段广告时间，就可以让品牌、产品辐射至全家人的做法，已经很难再撬动当代年轻消费者的心。这就要求品牌改变推广理念，在保证优质产品的基础上，将品牌包装成为有温度的、有个性的“人” ，再以年轻人的喜爱的方式与之对话交流，才更容易赢得消费者的关注。
其实如果细细回顾，不难发现，像霸王、蜜雪冰城这样的成熟品牌，近年来越发倾向于采用贴近年轻人喜好的营销策略。前有靠历史人物卖萌表情包一举成名的故宫淘宝，以及行走在网络冲浪第一线、“活跃得像个假官方号”的海尔，后有百雀羚邀请洛天依拍广告、五芳斋出动画，同仁堂“改行”卖咖啡，大白兔推出唇膏、香水、服装……

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不管品牌是打造二次元IP ，还是运用沙雕、鬼畜元素拍广告，亦或是天马行空的跨界合作，都是品牌以年轻人喜闻乐见的方式，主动和消费者建立情感连接的结果。吸引年轻消费者注意力的同时，借助“网感” ，塑造起与时俱进的品牌形象。
每一个品牌都有着自己的生命周期，为了不被遗忘、维持竞争优势， “吸引新的消费者”是品牌保持活力的根基。对于在市场“摸爬滚打”多年老品牌的来说， “老”并非其劣势，相反地，凭借出色产品所积累下的口碑与情怀，反而更可能成为用户消费时的首要选择。但为了成为让人记住，且愿意持续信赖的品牌，年轻化注定是各个公司永恒的待解命题。
就像现下抓住“二次元”元素与年轻用户沟通的霸王，它的品牌形象重塑之路仍是一个长期的过程。霸王打造的二次元IP ，只是品牌年轻化的开端，霸王注定不只满足于漫画、小说、广播剧、布袋戏，还会以更多元的内容形式、更“离谱”的跨界，在互联网平台刷新存在感。