最近短视频平台突然兴起一阵“克服身材焦虑”的潮流 。 很多在平台上光鲜亮丽的网红 ， 都放出了自己P图前后的照片对比 ， 叫大家不要身材焦虑 。
普通人有没有被安慰到 ， 品牌君不清楚 ， 但网红倒是从动辄上百万点赞的视频里 ， 获得了巨额流量 。
01
到底是共情还是营销
一开始 ， 品牌君看到这些视频 ， 其实还很感动 。 相比曾经的A4腰、漫画腰等各种挑战 ， 网红愿意把真实的自己摆在大家面前 ， 的确让人动容 。
这个挑战源自国外某化妆师所发出来的平面模特P图前后对比 ， 其实就是呼吁大家接受真实的自己 ， 就算是模特也没有那么好的皮肤 。

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但当你点开那些跟风蹭热度的网红主页 ， 会发现他们下一个视频依然是滤镜美颜一个不落 。 说好的拒绝容貌焦虑呢？
看到这里 ， 相信你也懂了 ， “拒绝容貌焦虑”挑战 ， 只是部分网红抓住流量 ， 营销自己的一个方法而已 。
你以为网红在跟你共情 ， 实际上他们只是需要你那一丝感动的情绪 。
【那些网红，一边叫大家克服身材焦虑，一边去BM做店员】当大家为网红的视频点下小爱心时 ， 有没有想过 ， 曾经那些A4腰、精灵耳、BM风、无效化妆等让人产生容貌、身材焦虑的流行也是他们带出来的？

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02
BM成验证身材的“工具”
“如果你能去BrandyMelville当一天店员 ， 就说明你的身材和容貌是获得肯定的 。 ”
去年“BM风”火遍全网 ， 虽然不少人痛批品牌审美病态 ， 但仍然有很多人喜欢 。 BrandyMelville（以下简称“BM”）在北京开的线下实体店人员爆满 ， 就是最好的证明 。

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在BM工作的店员 ， 必须符合“BM身材标准” ， 不仅要颜值高 ， 还要与品牌整体风格统一 。 有些小姐姐甚至会被BM主动询问有没有兴趣兼职 ， 或者来做一日店员 。
于是 ， 越来越多网红在BM做起店员实验 ， 以测试自己的身材有没有达到BM标准 。
每一个在店里逛的女孩 ， 都会被一种“白幼瘦”的气氛带偏：“她们为什么这么瘦 ， 我也要这么瘦！”“我也好想和店员一样瘦啊……”

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慢慢的 ， 焦虑爬上心头 ， 那些无法跟自己身材和解的女生 ， 开始吃沙拉、吃代餐甚至绝食 。
你看 ， 网红说好拒绝容貌、身材焦虑 ， 转头就去了BM店展示自己的身材 ， 不停宣传“白幼瘦”审美 。
焦虑的永远不是她们 ， 而是在网络这头 ， 被牵着鼻子走的你 。
03
这才是拒绝“身材焦虑”
容貌焦虑 ， 更多的是源自于当代人的不自信 。
中青校媒面向全国2063名高校学生就容貌焦虑话题展开问卷调查 ， 结果显示 ， 59.03%大学生存在一定程度的容貌焦虑 。 这也是小腿肌肉阻断术、肩膀玻尿酸等病态医美扎堆出现的原因 。

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网红明星、医美广告 ， 甚至身边人的闲言碎语 ， 都可能会成为让年轻人陷入容貌焦虑的源头 。
那么 ， 到底什么样的方式 ， 才算效拒绝“容貌焦虑”呢？
1.让年轻人爱自己的身体
年轻人的容貌、身材焦虑 ， 大多数都是因为对自己身体不满意 。 他们总是十分嫌弃身上的赘肉 ， 也很烦脸上怎么也去不掉的雀斑 。
品牌、网红明星等则可以对此进行正面引导 ， 让年轻人接受自己的缺陷 ， 并去爱它们 。

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比如爱慕最近出的品牌TVC ， 不仅突破了多样身材包容的常规观点 ， 还强调女性自我成长 ， 引出“美用经历去创造”的价值主张 ， 打动目标客群 。
2.宣传更健康的生活方式
最简单克服容貌焦虑的办法 ， 其实就是让自己变得更好 。
健身博主周六野从不会鼓吹自己的颜值 ， 而是分享自己健身、健康生活的妙招 ， 把粉丝当成好闺蜜 ， 希望大家克服社交网络焦虑 ， 过上更健康的生活 。

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同理的还有叔贵、韩小四等网红博主 。
为了流量和营销跟风蹭热度的部分网红 ， 总会成为过去式 。 品牌、网红明星要做的 ， 不仅是提供相应的解决方案 ， 更要在传播内容中借话题 ， 引导年轻人塑造正确的颜值观念与人生价值观 。

稿源：(红颜秀2号)

【】网址：/a/2021/0630/0630114ZD2021.html

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