不难看出 ， 侧重歌曲的《为歌而赞》选择了有利于歌曲出圈的抖音 ， 跨屏互动玩法为节目和音乐的传播起到极大的推力作用 ， 让好音乐跨越圈层 ， 为行业提供台网互动的全新思路 。 而侧重于无名歌手的《谁是宝藏歌手》则选择与在孵化音乐人上小有成绩的网易云音乐进行合作 ， 有意联合平台优势进行造星 ， 但最终结果来看 ， 虽然凡宇等音乐人得到了关注 ， 但与此前《声入人心》所推出的“阿龙川菜馆”的出圈程度还是有很大的距离 ， 处于出圈歌手与爆款歌曲双手缺位的状态 。
【无黑马、无爆款，《谁是宝藏歌手》做错了什么？】与互联网平台进行有效嫁接 ， 是推动音乐类节目出圈的通用法则 ， 不同平台所带来的效果不尽相同 。 根据读娱君的观察 ， 对于音综而言 ， 微博热搜更倾向于发酵艺人周边话题 ， 适合于全明星阵容的《歌手》这类话题性较强的节目增强节目的曝光度 ， 但对于音乐的精准运营 ， 还需依赖于短视频、音乐平台 。
音乐平台的功能相对垂直 ， 所起到的作用是单曲播放器 ， 进一步释放歌曲在音乐圈的影响力 ， 对平台资源倾斜依赖性强 ， 但在传播形态创新上有一定的局限性 。 短视频平台所面对的受众也更广普 ， 功能更广泛一些 ， 表现形式更丰富 ， 不仅有利于节目内容的碎片化传播 ， 还能以二创、翻唱进行可视化传播等 ， 有利于节目和音乐作品在短期内快速曝光、出圈 ， 但在造星层面的效果略有不足 ， 往往处于“知歌不知人”的状态 。
也就是说 ， 若能让短视频平台与音乐平台协同宣发 ， 实现节目与歌手的双向美丽 ， 这或许才是《谁是宝藏歌手》的破圈秘笈 。
音综行业式微 ， 创新节目“四面楚歌”
尽管在业内有着不错的口碑 ， 《谁是宝藏歌手》之所以未能成为音综界的新秀力量 ， 一方面与节目宣发策略有一定的关系 ， 另一方面与整个音综行业的式微有关 。
回顾近十年的综艺行业的发展 ， 从《中国好声音》《歌手》这两档音乐综艺开辟了季播综艺的内容赛道 ， 随后各个品类的季播音乐节目如雨后春笋般涌出 。 随着多元化节目赛道的铺陈开来 ， 外加《创造营》《青春有你》等含音乐元素的团体养成节目的入局 ， 一定程度上稀释了了大众的注意力 ， 进一步压缩了纯音乐类综艺的生存空间 ， 《歌手》宣布暂别行业便是这一现实背景下的产物 ， 亦释放出竞演类节目遇到瓶颈的信号 。 在这一现实情境下 ， 从平台到整个行业都在努力探索音乐类综艺的下一个增长点 。
从平台来看 ， 湖南卫视先后推出了音乐竞技节目《歌手》、互动音乐综艺节目《我想和你唱》、原创新形态声乐演唱节目《声入人心》 ， 都存在一定的竞技性 ， 而《谁是宝藏歌手》则弱化了竞技感 ， 更加注重歌手本身的音乐才华 ， 是平台在制作音乐节目视角上的一次重大转变 。

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从行业视角来看 ， 一面是致力于垂直类的音乐品类细分发展 ， 有《我们的乐队》《乐队的夏天》等乐队类节目 ， 也有《说唱新世代》《说唱听我的》等说唱节目 ， 还有电子音乐制作人竞演节目《即刻电音》；一面是泛众类音乐节目的模式创新 ， 除了前文提及的《谁是宝藏歌手》《为歌而赞》之外 ， 去年优酷推出了城市唱游综艺《街头音浪》一起唱游六座城市 ， 挖掘特色音乐人 ， 这是一次让音乐走向户外的创新尝试 。 此外 ， 还有尝试迎合她综艺这一潮流 ， 将音乐与她元素融合 ， 推出女性态度表达音乐真人秀《黑怕女孩》 ， 这一节目的底层逻辑与全女性脱口秀挑战节目《听姐说》如出一辙 。
从当前的创新方向来看 ， 或是以垂类音乐为载体 ， 输出不同圈层文化 ， 或是主题内缩 ， 更聚焦音乐属性 ， 或是探索音综的外在表现形式 ， 或是与潮流元素相融合 ， 但有不少音乐节目都是“一季游” ， 或可看作是创新失败的一大标志 ， 亦折射出当前音乐综艺低成功率、难出爆款的现状 。
回归到《谁是宝藏歌手》这档节目本身 ， 在音综大环境不明朗的情况下 ， 尽管没有竞品节目同期相争 ， 但随着大众对于音综整体产生审美疲劳 ， 缺乏流量加持的嘉宾阵容难以吸引观众的注意力 ， 玩法单一的音乐平台难以多元释放作品魅力 ， 于是便出现了歌手无黑马、音乐无爆款的尴尬局面 ， 最终只能靠嘉宾恋爱话题、快男情怀维系着话题了 。
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稿源：(读娱)

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标题：无黑马、无爆款，《谁是宝藏歌手》做错了什么？( 二 )