全民购物的618购物节告一段落 ， 今天（23日）知乎发布了618的“问答市集报告” 。
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数据显示 ， 618期间 ， 知乎用户用回答开出近200万家店 ， 带货内容总浏览量破11亿次 ， 总订单量同比增长124% ， GMV同比增长125% ， 每单均价近700元 。
【知乎|知乎发布“问答市集”618期间开店200万家】一个问题一条街 ， 一个回答一家店 。 知乎进一步满足了当下年轻人的消费需求 ， 成为Z世代消费者购物、获得消费决策的新途径 。
618期间 ， 知乎用户围绕消费信息的提问构成了各具特色的“市集” 。 越来越多的商家入驻知乎 ， 在答主和用户的内容互动中获得了新的市场增量 。
其中在“硬核数码街”的问题“5月25日iPhone 12降了1000元 ， 还要等618吗？”下的销售额超过490万；在“潮流买手街” ， 问题“今年618京东有什么便宜到尖叫的‘必买好物’”下的销售额超过360万；“美食贪吃街”中问题“你会不会在网上购买水果”下的订单量超过1.7万 。 还有更多品类问答同样引入大量交易 ， 销售额和订单量激增 。
超过2.4万答主通过内容「开店营业」 ， 他们来自3C数码、时尚美妆、家居、汽车、母婴、教育、金融等30多个领域 ， 其中有知乎认证的各领域“盐究员” ， 也不乏在各行业从业者、资深爱好者等各类专业人士 ， 这些优质内容创作者的专业、严谨的内容与消费需求深度契合 ， 获得了用户极大认可 。
其中 ， 知乎数码盐究员“长亭Time”的一条回答“打算在 2021 年的 618 买手机 ， 有什么推荐的机型?” ， 在618期间创造了带货超160万的佳绩 。
订单量前100的品牌分布在3C数码、家电、家居、食品、美妆等品类 ， 其中新兴消费品牌的占比明显提升 ， “科技感”和“平替”成为知乎用户发现和消费好物的关键词 ， 知乎也成为当下消费时代新品牌崛起的重要抓手 。
在知乎前100的“店面”中 ， 内容集中突出“科技感”、“新奇感” ， 极大丰富了用户的“获得感” ， 体现出知乎内容生产端和消费端的高质量连接 ， 形成了差异化的粉丝基础及社区文化 。
知乎是目前中国最大的问答式在线社区 ， 内容覆盖1000多个垂直领域 ， 多元化内容也催生了细分消费品类的快速增长 。 在618期间 ， 知乎用户每单消费均价近700元 。
知乎联合京东大数据研究院洞察知乎用户消费行为 ， 发现用户在知乎市集找到了“品质生活”的真谛 。
智能化装备在知乎上热度不减 ， 在对智能数码用户的年龄段分析中发现 ， 95后用户喜欢投影仪、智能手表居多 ， 85 后则青睐智能玩具 ， 75 后加购最多的是智能手表 。
2021 年知乎上智能家电消费数据表现突出 ， 相关问题增长 40% ， 浏览量增长 88% 。 同样在618活动期间电饭煲、集成灶等厨房电器 ， 在知乎用户成交额增长超 300% 。
人们越来越舍得给宠物花钱也成为本届618一大亮点 。 “知乎问答市集报告”数据显示 ， 618 期间知乎用户与“猫”相关的搜索结果增长 5 倍 ， 在京东购买猫爬架成交额和用户同比增长超 400% 。
这届知乎用户购买油漆涂料的成交额同步上涨近1000% ， 汽车窗帘、后备箱垫的订单量同比上涨300%—500% ， 胎心仪、学步鞋的下单量同比上涨超300% 。
随着电商进入下半场 ， 简单粗暴的低价促销方式不但在商业模式上很难支持 ， 消费者接受度也越来越低 。
而知乎从优质内容出发 ， 在用户、内容创作者、商家之间建立顺畅的沟通链路 ， 无疑能够产生更有获得感和温度的互动 ， 释放更大的商业价值 。
文/北京青年报采访人员 刘慎良
编辑/樊宏伟

稿源：(未知)

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