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亚马逊|疫情因素令亚马逊年促活动“打折扣”

时间：2021-06-23 11:36      


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受新冠疫情对供应链冲击影响 ， 于21日开启的亚马逊年度促销活动的产品打折力度预计弱于往年 ， 许多商家不愿在产品成本高企背景下压低价格 。
据《商业内情》网站报道 ， 亚马逊为期两天的被称为Prime Day的年度促销活动虽已开启 ， 但疫情的阴影仍笼罩全球 ， 供应链中断——包括年初的苏伊士运河堵塞和新冠病例处于高位 ， 导致商品成本上升 ， 也让亚马逊供应商不太情愿在利润偏低的促销活动中大幅提高销量 。
很多商家表示 ， 他们也在控制库存 ， 以防到圣诞假期购物季时运输延迟仍持续存在 。
亚马逊的商家为整个网站贡献了60%的销售量 ， 他们相信 ， 现金充裕的消费者不会在意折扣更多的便宜货 ， 并仍然会蜂拥至亚马逊促销日 。 EMarketr公司数据显示 ， 这次促销期间 ， 美国的在线消费预计将达到122亿美元 。 去年的消费支出为104亿美元 ， 但疫情迫使促销活动推迟到了10月份 。
一如既往 ， 竞争对手零售商都希望搭上促销日的便车 。 沃尔玛的“Deals for Days”和塔吉特的“Deal Days”等促销活动都已经于开启 。
在一份声明中 ， 亚马逊发言人表示 ， 亚马逊将在今年提供更多交易优惠 ， 但并未透露折扣的规模 。
今年 ， 亚马逊的利润再次创下新高 ， 旗下品牌提供大幅折扣的压力不大 。 但是 ， 博安咨询公司的合伙人香顿·威尔考克斯说 ， 许多消费品公司并没有那么充裕 ， 甚至考虑今年提价10%左右 ， 想让他们参与大促销 ， 有点困难 。 该公司的客户包括面临库存短缺的包装消费品服装公司 。
威尔考克斯说：“今年的Prime Day将比以往几年少了几分热闹 。 商家不想吓跑需求 ， 但你又必须得赚钱 。 ”
与此同时 ， 亚马逊上的搜索广告价格越来越昂贵 ， 然而购买搜索广告又是在品类日益繁杂的平台脱颖而出的必要条件 。 根据名为市场脉搏的机构的一项分析 ， 5月份 ， 亚马逊上的广告成本与去年同期相比大涨50%以上 。 该机构称 ， 虽然亚马逊总说商家可以控制他们为关键词的出价 ， 但事实上搜索广告支出占到产品价格的30%左右 ， 高于去年的20% 。 广告成本的增加也是商家不情愿提供优惠的另一个原因 。
【亚马逊|疫情因素令亚马逊年促活动“打折扣”】来源：经济参考报


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    标题：亚马逊|疫情因素令亚马逊年促活动“打折扣”


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