财联社（杭州，采访人员 罗祎辰）讯，在今年618活动中，雅诗兰黛、欧莱雅等进口大牌依然占据销售榜前列，被解读为销量未受此前提价影响。但财联社采访人员注意到，在消费者端对进口大牌价格缩水的讨论却声浪渐高，和品牌商提价行为互相矛盾，显示各渠道价格分化或在拉大。与此同时，国货、医美等也正在取代进口大牌，受到更多消费者追捧。
【 医美|行业观察｜进口大牌美妆被指价格缩水 国货、医美替代效应明显】大牌在提价但卖得更便宜
6月17日，家住广州的张女士发帖感慨某进口品牌价格跳水。她展示了在京东国际美妆自营跨境免税店的购物截图，显示化妆水两瓶售价327元，而该产品在天猫旗舰店的价格常年在500元/瓶。同一帖子里，多位网友都表达了类似观点，即常买的进口大牌美妆今年价格明显缩水。
但财联社采访人员发现，所谓价格缩水在天猫旗舰店等官方平台并不明显，更多体现在不同渠道的价差上。在前述网友讨论中，海南免税店、日上免税店、直播间、代购等渠道因价格优势明显被多次提及。不过同样是免税店渠道，也有网友表示当前价格和2018年相比明显跳水。
类似的打折效应在女装领域更为明显。一位女装经销商向财联社采访人员表示，公司常年向淘宝店铺供货，今年发现客户明显加大了折扣力度，而且对购物节的态度也有变化，“以前参加平台活动还有点意见，现在都盼着活动，反正也要打折，活动打折显得正常一点。”
值得注意的是，虽然消费者声称感受到了降价的寒意，但头部品牌方仍在力推涨价。本月中旬，日化巨头宝洁表示，由于运费和大宗商品成本远超预期，包括SK-II在内的品牌产品或将再次涨价。香奈儿、莱珀妮等定位更高端的奢侈品牌也纷纷上调了售价。对于所谓成本压力，一位代工企业人士表示，感受并不明显，但由于化妆品新规出台，品牌方确实更难做了。
国货、医美等替代效应明显
整体而言，本轮进口美妆大牌价格缩水可能更多是渠道商行为，但波动的价格无疑引发了部分消费者的质疑，抬高了其对折扣的期待。在此过程中，国产护肤品和医美的强势崛起，也收获了部分消费者喜爱，对进口大牌形成了一定替代效应。
感受到国货的强劲势头，一些直播团队也开始调整策略。一位快手头部直播团队人士表示：“我们目前主推国货，御泥坊的销量就非常好，我身边用国货的也挺多。”对于进口大牌降价，她回应称，现在品牌旗舰店很多是买就送一堆小样，原本的暴利被打掉了一些，但相对而言欧美大牌整体控价还是比较稳一些。
国产美妆品的强势崛起从品类拓展上也可窥见一般。财联社采访人员观察得知，作为冷门品类，水杨酸棉片一直未受到国内品牌重视，但在过去一年形势明显发生了变化，多个新兴品牌将该品类作为切入点，推出了各自产品，目前在淘宝上都处于搜索前列。
除国产品牌，医美的兴起对进口大牌也构成一定影响。在预算整体不变的情况下，用相对便宜的国货替代进口大牌，增加医美支出正成为部分消费者的选择。

稿源：(财联社)

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