年均7.7％急剧增长，男士个护新老品牌处境两极化( 二 )

本文插图

一边是新品牌成立就倍受资本青睐，一边是老品牌几乎“销声匿迹” 。这就是男士品牌的现状。男士化妆品消费潜力是否能真正被挖掘出来，只看线上渠道有点片面。除了新老品牌冰火两重天的境地，男士赛道线上和线下对比也十分鲜明。
受传统文化及传统护肤观念影响，男士化妆品虽然迎来新变局，但也仅限于线上，线下仍是一片寂静。受限于男士化妆品消费群体绝大多数都是年轻一代消费者，国货男士美妆呈现线上种草、线上消费的特点。

本文插图

男性在选择美妆产品时不像女性容易出现冲动型消费，再加上产品集中在基础护肤和个护层面，没有突出特点，相比线上的红火，线下男士化妆品就没有那么受欢迎了。除此之外，相比较跃跃欲试用烧钱来换市场规模的新兴男士品牌，传统品牌受到资金的掣肘，再加上不少男士用女士产品，线下教育没有做好，和风生水起的线上男妆相比，线下表现得十分平静。
对品牌而言，男妆确实打开了一片广阔的蓝海，但同时也应清晰的认识到，蓝海既蕴藏着无限潜力，也意味着拥有众多风险和不确定性。
（数据来源：新经济研究机构艾媒咨询、财联社援引韩联社、NBS新品略）