年均7.7％急剧增长，男士个护新老品牌处境两极化

前不久，国外男士美妆初创品牌 Faculty 宣布获得全球知名Esteé Lauder 集团带领的种子轮募资 300万美元。
消息一出，再次让男士化妆品市场成为热点话题。数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度急剧增长，去年市场规模估计达到167亿元。
赛道火热
备受资本青睐
从“她经济”到“他经济” ，短短的几年时间，买买买已经不再只是属于女性的专属福利了，男颜时代也来了。
【年均7.7％急剧增长，男士个护新老品牌处境两极化】2020年双十一中国男性化妆品消费情况数据显示，进口彩妆备货同比增长3000% ，增长了30倍。男士护理、面霜、爽肤水涨势明显，达到30%左右。
特别是各大分享平台， “精致男孩”概念的走红，更显示了男性对自我形象的重视，男士护肤和化妆已逐渐成为了一种潮流。早些年，一瓶大宝SOD蜜就可以搞定全套的男生，如今已经不满足于基础护肤和单一的产品，开始往彩妆方面延伸。

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男性对于护肤和化妆的接纳度逐渐提高，促使市场快速增长，成为化妆品市场中的一块大蛋糕，更变成了各大品牌的香饽饽。
2019年中国男士化妆品品牌同比增加225% ， 2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业更是达到3141家。近两年不少男士品牌相继崛起，包括理然、TR、亲爱男友。虽然这些品牌都才刚开始起步，但已经有资本先“下手”为强，火速布局男士个护领域。

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其实自2017年以来，就已有资本瞄准了男士化妆品赛道，融资事件有18起，披露融资金额超18亿元。去年一年的融资事件就达11起，创历史新高。随着越来越多的男士化妆品消费需求增加，红杉资本中国、IDG资本、高榕资本......各大一线机构对男妆产生了浓厚的兴趣。理然上线一年多，已完成6轮融资。
根据市场调查机构欧睿国际的数据显示，目前中国的男性化妆品市场的整体增长速度为13.5% ，是全球均速的两倍多，品牌和资本纷纷入局也就不足为奇了。
新品牌层出不穷
老品牌销声匿迹
不过需要注意的是，当下有着漂亮数据以及资本追捧的男士品牌，多属于线上新锐品牌。对于如火如荼的线上品牌，传统的线下男士品牌稍微有点惨淡不堪。
其实男士美妆品牌的存在也已经很久了，只是一直处于不温不火的状态。杰威尔、俊杰等老品牌。不少品牌经过市场的变革也大都销声匿迹了，甚至有些外资品牌进军国内市场时声量很大，但是随着时间的推移也悄然离场。