让年轻人爱上非遗文化,直播电商成为文化窗口
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图说:选品环节至关重要采访对象提供
工艺繁复的刺绣、巧夺天工的设计、色彩绚丽的配色……传统的非遗纹样 , 与当代的时尚潮流鞋服发生了完美融合 , 国潮正以一种新的方式 , 走入年轻人的日常生活 。 6月12日——中国文化和自然遗产日 , 李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗中兴”的特殊直播 。 胖球数据显示 , 这场直播观看人次超1300万 , 带货总值突破5000万元 , 比拟去年非遗日 , 直播间成交额同比增长了近300% 。
如何将传统的非遗元素融入日常生活?“非遗纹样的保护与传承 , 我们需要找到一条新的路 。 所以我们在想 , 是不是可以将一些非遗的元素与技艺 , 带到我们日常的产品里面?”李佳琦说 。
直播间里 , 古老的中国纹样实现了时尚再演绎:清浊二气纹被印在了短袜上、兽面纹样印花被还原在了潮酷的T恤上、飞鹤纹重现在恬静的居家服上……直播当晚 , 兽面纹样的BJHG扎染T恤 , 上架仅10余秒就被抢购一空;Primeet纹藏袜等产品 , 更是在售空后迎来了多次补货 。
如今 , 直播间已成为非遗上新、文化传播的窗口 , 那些悠久、优秀传统文化 , 正在新渠道、新技术的催生下被更多消费者看见 , 成为国潮 。
早在去年的中国非遗日 , 李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播 。 当天 , 基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品 , 成了直播间的爆款 。 数据显示 , 这场直播 , 各平台总计吸引1000多万网友在线观看 , 共售出总价值超过1200万元的非遗产品 。
非遗产品之外 , 很多优秀的国货也在不断崛起 。 但人们对于国货的偏见并未完全消失 。 逐本的创始人刘倩菲提到 , 2017-2018年 , 产品诞生的头两年里 , 逐本都乏人问津 。 有业内的前辈劝她 , “你产品这么好 , 为什么不去注册个国外的商标、贴牌 , 然后再入口到中国 , 一定会卖得很好 。 ”那时她意识到 , 消费者对国货自然存在信任偏见 。
2019年 , 逐本团队捉住了直播风口 , 展开产品共创 , 情况才得以改善 。 逐本宣布的数据显示 , 当年与李佳琦的合作 , 曾创造了1分钟卖出5万瓶卸妆油的单场记实 。
逐本并非个例 。 “油皮女孩可以闭眼入 , 干皮女孩可能不太合用这一款……”从成分到合用肌肤到试用效果 , 通过直播间里对每一款产品细致入微的分享 , 夸迪、花西子、完美日记……越来越多的国货品牌在李佳琦直播间实现了破圈 , 成为了新国潮 。
一次采访中 , 李佳琦表示 , “一场直播不敢说有什么助力 , 只是但愿让更多的年轻人、消费者在关注到国货崛起的同时 , 也关注到传统文化的中兴 。 ”
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