SoulSense有机会成为中国的Supreme吗？

采访人员 | 周芳颖
编辑 | 许悦
根据36氪消息，潮流文化品牌SoulSense已于近期完成千万美元A+轮融资，由行云集团旗下天行者资本独家投资，白泽资本担任独家财务顾问。
据天眼查信息， SoulSense隶属于北京酷感科技有限公司，成立于2017年1月。成立当年，该品牌曾获头头是道投资基金Pre-A轮投资，又于2018年获得普华资本、IDG资本、SIG等机构的数千万元人民币A轮投资。
不同于一般的潮流服饰品牌， SoulSense更倾向于将自己定位为年轻人的生活方式品牌。从2017年初创至今， SoulSense持续在微信公众号发布与潮流相关的文身、服饰穿搭、音乐等文章内容。 2018年初， SoulSense发布了自己的APP ，意在为欣赏潮流文化的年轻人打造一个专属的交流社区。
目前， SoulSense在自有APP、微信商城、淘宝旗舰店上发售原创设计服饰，涵盖卫衣、T恤、毛衫、衬衫、裤装、饰品等品类。产品价格不超过700元，而像T恤、丝巾等小件单品大致在100元到300元的价格区间。

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【SoulSense有机会成为中国的Supreme吗？】

SoulSense较为突出的特色是以十字架和品牌缩写SS为灵感的印花设计。据品牌介绍，产品大多限量销售，发售完毕后将不再生产。这或与品牌本身小众、体量较小相关。其中，部分限量款仅在APP内发售。这与潮流品牌Supreme早期在滑板圈内小范围限量发售有异曲同工之妙。
对于潮流品牌而言，发售产品并不仅仅是创建Logo、有设计感这么简单，还需要与潮流文化相融合，得到潮流圈内人的认同才能形成品牌价值。福克斯、黄旭、法老等知名说唱歌手曾身着SoulSense登上时尚杂志《芭莎男士》。此外， SoulSense微博也会搜集明星穿搭信息，例如朱正廷、任胤蓬等明星都曾穿着过SoulSense的衣服。
但是纵观日本Beams和美国Supreme的发展，其品牌内核都是本土的发展历史、社会变革等，无不根植于内生的力量。
那么SoulSense的根基又是什么？
据36氪报道，目前SoulSense输出品牌文化具体方法为结合内容和街头文化活动运营来实现潮牌的精神内核。
从营销策略上可以看出， SoulSense卖货之外，还会通过社群活动的方式主动壮大潮流文化的传播。例如， SoulSense定期会在APP上举办名为“SS battle”的线上说唱比赛。近期， SoulSense还和芒果TV合作“SoulSense说唱魂”比赛，参与投稿的选手有机会获得说唱歌手选秀比赛《说唱听我的》录制现场评审名额。

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