再次，竞演类节目一方面倾向于向外寻求新元素和新视角的融合创新。比如将音乐竞演和旅行结合起来的《美好的时光2》《一路唱响》。另一方面则向内进行深层次的细分，比如只针对原创选手的《中国原创季》，关注乐队的《闪光的乐队》，聚焦“他元素”的混龄男性团体竞演《追光吧哥哥2》等。
后疫情时代，大众对于放松身心和外出游玩的需求暴增，下半年各卫视包含旅行元素的综艺有9档。文旅类节目也不仅限于旅途中的真人秀观察，而是和更广泛的主题元素相结合，从以往强剧情的真人秀发展到偏治愈和文化体验的慢综艺。

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像浙江卫视的头部综艺《青春环游记3》定位为文化旅游探索综艺，据导演吴彤透露，新一季节目将带来观众寻找地球上每个角落的快乐星球。《万里走单骑2》则将继续在行进的过程中挖掘世界文化遗产背后的人与事。《宝藏般的乡村2》则将旅游目的地限定为乡村，主题也细分为体验不同乡村的民土与民情。《还有诗和远方2》也主打治愈系文旅实践等。
旅行之外，美食是人们放松身心的另一主要方式。目前来看，下半年的美食类综艺有至少6档。主要分为美食经营和美食探索两大类别。除了以综N代《中餐厅5》《美味夜行侠2》和综一代《长安十二时辰》为代表的经营类美食节目，还有全新的美食探索《听说很好吃》，及创新美食真人秀《请吃烧烤的姐姐》和美食趣味真人秀《打卡吧！吃货团》等。
体育题材迎来小爆发
献礼节目锐意出新
2021年是奥运年，下半年关于体育题材的节目也多了起来。
北京卫视将在全年推出4档关于冬奥会的节目，除了之前播出的实景奥运音乐节目《冬梦之约》，下半年还将推出冰雪度假体验类真人秀《亚萍和她的朋友们》，以及用500天时间跨度来冬奥会发声的《跨越500天全媒体行动》等。
东方卫视将推出两档奥运节目，包括首个夏奥项目与冬奥项目冠军同台竞技的体育类真人秀《冠军VS冠军》，以及带领大家了解奥运的《奥运群英会》。除此之外，湖南卫视将推出全女星跨界的篮球挑战真人秀《穿球鞋的她们》，东方卫视则将打造足球题材的《超球少年》。

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除此之外，今年还是中国共产党成立100周年。一大批献礼节目已经开播或即将开播。伴随媒介传播形态的改变，年轻受众的崛起，献礼节目虽承载着党史传播等重大议题，但考虑到接受度，越来越多主旋律献礼节目正摒弃说教和记录的传统方式，转而用年轻化的表达，以期达到文化正能量和价值观的广泛传播。
湖南卫视正在播出的《28岁的你》，就通过虚拟现实等数字化技术，让当下的年轻精英和曾经的先烈们展开了跨时空对话。而像东方卫视将推出的《时间的答卷》，则选择通过胡歌、刘佩琦等实力演员的精湛表演，去传达共产党人的核心品质。

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浙江卫视则推出了互动益智的献礼节目《世纪航程：中国共产党党史知识学习达人挑战赛》，借用知识竞答的方式，用创新的亲民语态和场景体验，透过扣人心弦的赛制设计，促进党史宣传深入人心，开创了党史题材电视节目的新生态。
山东卫视则推出了全国首档党建融媒体户外音乐故事节目《寻声记》，以寻声歌手、主持人等新时代正能量青年的视角，庆祝建党100周年。除此之外，黑龙江卫视推出的全媒体节目《抗联英雄传》，则创造性地融合了“评书讲述”+“专家访谈”的形式，使得献礼节目具备了史实记录之外的感染力和穿透力。
竞争之外，与流媒体平台深度合作
文化类节目、主旋律节目和纯娱乐综艺不是二元对立的，电视台和视频网站亦并非战场的双方。如何创作出高品质、创新性的内容依然是打好争夺用户之战的根本。
面对年轻观众由大屏转向小屏，作为传统媒体的电视台在放低姿态，探索与长短视频平台寻求更多合作机会的可能性和新的发展点。这种合作不再仅限于多平台联播的初级形式，而是从上游的研发、制作到播出、宣传都形成协作体，共同为观众及用户做好内容服务。
一直深度捆绑的湖南卫视和芒果TV便提供了先行者的优秀范例。2014年5月伊始，湖南卫视宣布开启“芒果TV独播战略”，这一协议延续至2020年。日前，芒果TV再次宣布，自2021年1月1日至2025年12月31日期间，将以5.4571亿/年获得湖南卫视独家信息网络传播权。同属湖南广电，芒果TV和湖南卫视一直以互相支持的互助关系，发挥各自的优势资源，实现内容和创收上的共赢。

稿源：(娱声夜来风)

【】网址：/a/2021/0604/1622814818.html

标题：东方卫视|五大卫视、60多档节目，下半年台综市场之争一触即发( 二 )