齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 师文静
在当下,音乐综艺潮流已过,多档户外节目遭遇发展瓶颈,经过多季录制后慢综艺也不再“慢”,就连推理真人秀都走起了搞笑风,明星真人秀综艺还有什么新玩法?这个时候《五十公里桃花坞》出现了。既然在当下节目模式的探索难上加难,而且不一定成功,还不如直接把节目做成“话题性”节目,通过五花八门、独有个性的明星来引出一个个当下观众最为关心的话题,形成讨论,引发观众兴趣。

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爆炒痛点话题
【 制造者|宋丹丹、苏芒、舒淇等人这档综艺处处尴尬，却是新鲜的话题制造者】《五十公里桃花坞》表面上是15个明星一起打造社区,经营田园生活,其实是巧妙地在人物设定、话题设置上融入了当下社会的各类热点,可以说它是观察社会的一个切口,也可以说它就是一档营造话题的节目。这档节目刚播出就有无数条引发关注的热搜,就说明了一切。

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这档节目的嘉宾有郭麒麟、赖冠霖、辣目洋子、李雪琴、孟子义、欧欧、彭楚粤、宋丹丹、苏芒、舒淇、汪苏泷、张翰、周杰、周也、陈陈陈,每个明星的年龄、性格特色都不同,节目将他们的个性放大,再放在一起,就很容易引发话题。仅从前两期来看,节目主题其实是“社交”,节目逐个放大明星的社交现场,每个人的社交方式都有话题性。

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见面就问有没有女朋友的宋丹丹很耿直,代表的是想融入年轻人但缺乏社交边界总让气氛尴尬的那类人；郭麒麟脑子反应快、有梗,但性格中庸,看事儿通透,是很多人愿意跟他社交的人；李雪琴性格慵懒,但真实、爽快,不造作,是“睡眠行为艺术”中唯一认真睡着的人,是在群体中能泰然自处的人；彭楚粤代表的是有轻微社交障碍的人,所以他第一个在节目中放声痛哭,跳舞上得到关注,自信心才收回来一点；孟子义拿的剧本是放大自己的“心机”,成为一个能“作”的人,也是目前上热搜最多的节目嘉宾。

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节目除了各嘉宾定位清晰,还不断引用心理学家的理论和概念,来支撑话题性。明星正常的做饭吃饭行为的理论支撑是马斯洛需求理论,把明星们集体扫码交伙食费说成是“同伴压力”,宋丹丹与郭麒麟斗嘴开玩笑被认为是“情绪能量”。跩了很多理论概念,看似多余,其实凑出了不少话题。明星出场时,隔代社交、尬交、社交障碍、社恐等细节做足,不愁观众找不到话题和共鸣。
从播出效果来看,该节目前期聚焦“社交”话题很成功,“尬”上热搜的场面很多,比如周也和孟子义的“商业互吹”,长辈宋丹丹挨个问代表作、女友理想型,辣目洋子说错汪苏泷的作品,张翰拒绝介绍演过的作品、苏芒餐费提议、舒淇聊天滴水不漏、宋丹丹读饭圈用语yyds等,都是试图寻找观众共情力的热搜话题。社交确实是当下大众很关心的话题,节目嘉宾社交“现场”呈现的尴尬、磨合、破冰等场景,也让观众有所共情。

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这档节目中15位明星在桃花坞做的各项内容环节其实很“小儿科”,比如成立广播站、开设图书馆、开烘焙屋、搭建露天电影院、开冥想屋、集体露天睡眠行为艺术等,项目很多也很琐碎,但是节目找到的“社交”这个主题,可以说很好地提升了节目话题度。节目定位很敏锐,能给观众新鲜感就算成功了。
综艺节目多元话题突围
当下的综艺深谙爆款之道,就是话题性、争议性。比如,刚收官不久的《婆婆和妈妈》第二季就把好婆婆、坏婆婆、婆媳关系、母子关系等做到了极致,在几对婆媳关系中,甚至出现各种剧情大反转,婆婆和儿媳妇从针尖对麦芒到和谐相处的一波三折过程就像家庭剧一样曲折吸睛。节目播出时,几个明星家庭也是天天挂在热搜上。
《我是女演员》播出时,也是话题性不断,才引发不少观众的关注。该节目凭颜值选选手的做法被吐槽,导师的刻意“毒舌”也被吐槽。《乘风破浪的姐姐》最开始也是依赖导师的“毒舌”出圈,毕竟太专业、太中肯的点评,带不动流量,上不了热搜。

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有各种争议、各种话题,有被无数网友讨论、争论的内容,一档节目也才能引发一定关注度,这也就是观众常说的“现在的综艺只有靠骂声才能出圈”。究其背后的原因,其实也很简单。在当下,综艺节目眼花缭乱,产量上迎来快速增长期,内容也越来越细分,平台入局后开始自制综艺,综艺节目模式、类型、主题快速细分化,观众可选的余地多了,真正成为爆款的综艺其实越来越少了。当观众越来越习惯碎片化、无序化地接收娱乐内容时,一档综艺越有话题性、越能“刺激”观众,越能引发关注。

稿源：(齐鲁壹点)

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标题：制造者|宋丹丹、苏芒、舒淇等人这档综艺处处尴尬，却是新鲜的话题制造者