新“国潮”让消费更时尚

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参观者在首届消博会上拍摄展出的大白兔奶糖周边产品（5月7日摄）。新华社采访人员杨冠宇摄
新华社海口5月10日电题：新“国潮”让消费更时尚——来自首届消博会的观察之三
新华社采访人员罗江、王雨萧
山海关、北冰洋、冰峰、天府可乐……一度淡出人们视野的国产汽水集中亮相首届消博会，唤醒老客户们的共同回忆：“仍是这个味儿！”“90后”“00后”也纷纷被“种草”：“口感不输外国品牌！”
【新“国潮”让消费更时尚】国货中兴， “国潮”来袭。精品国货与外国大牌同台竞技，人气不落下风。

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这是5月9日在首届消博会上拍摄的大白兔奶糖周边产品。新华社采访人员郭程摄
顺应多元化、个性化消费需求，老字号频频上新，产品矩阵扩容进级。天府可乐销售经理杨非先容，公司带来了沿用几十年老配方的玻璃瓶可乐，还有新研发的迷你时尚款可乐、草药加强版可乐和无添加橙汁。
连日来，天津桂发祥十八街展厅人潮涌动。展会没闭幕，展品已售罄。 “除了传统麻花，这次带来的加馅小麻花、嘎巴菜和茶汤三款新品也受到欢迎。 ”该公司品牌总监徐燕青说，公司开发了小定量、精致化包装产品，还将嘎巴菜、茶汤等天津特色街市小吃休闲食物化，推动产品定位从旅游特产向全国着名优质休闲食物转变。
跨界合作、借势IP打造联名款，老国货融合新元素时尚感十足。拥有80多年历史的老牌国货冷酸灵，带来味道独特的新款牙膏，包装上“川渝微微辣”“尺度中度辣”“风闻失常辣”的字眼让人仿佛穿越到火锅店。 “这是我们和着名餐饮企业推出的联名款火锅味牙膏，去年在网上限量预售被瞬间‘秒光’ 。 ”冷酸灵市场部公关策划经理陈双说。
顺应消费进级变中求新，国民老品牌频频贡献“消博爆款” 。大白兔联名东方明珠、颐和园，结合一南一北的地标性建筑打造联名奶糖礼盒；菜百首饰展出故宫、天坛、颐和园三大文创联名系列首饰；稻香村的“五毒饼”将蛇、蝎子、蜈蚣、壁虎、蛤蟆五种动物卡通形象印在饼面，开心、严厉、傲娇、呆萌的神情被生动刻画……
对于年青的“Z世代”而言， “质量好”不再是选购商品的唯一标准， “有故事”“颜值高”的商品将更受青睐。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，在商品的传统基础功能之外，消费者更正视品牌体验、文化体验，这是消费进级的重要表现。顺应年轻人的消费潮流，在丰硕消费体验上立异，国货才能保持竞争上风。