“520”品牌营销：爱的多样性

核心提示
原本平平无奇的“520” ，因为互联网流行的谐音梗而逐渐成为品牌营销的新阵地。今年大大小小的品牌轮番上演了各式各样的爱情故事，有的还推出了与之相关的限定产品，在众多关于爱的发声中，数据公园发现“520”不仅代表我爱你，爱自己、爱事业也成为越来越多品牌聚焦的新主题。

自然堂短片《我不是你的礼物》
国货美妆品牌自然堂成立于2001年，今年正是品牌成立20周年。借助“520”这个特殊的时间节点，自然堂推出了创意短片《我不是你的礼物》。
短片的女主李悟的名字来自“礼物” ，父母认为她是上天赐予的礼物。在成长路上，李悟努力学习，认真工作，无论大小事情都极力迎合他人，始终活在别人的评价中。最终，在男友求婚说出“你愿意做我的礼物吗” ，她彻底觉醒，心中那个真实、勇敢的自我被唤醒，她明白只有爱自己，才能赢得别人的爱和尊重。
成立至今，自然堂的那句Slogan“你本来就很美” ，通过电视荧屏，被大众所熟知，如今也成为品牌独有的资产。在品牌20周年之际，自然堂以“我爱我，我本来就很美”的全新品牌主张，以激起新一代年轻女性的共鸣和认可。从效果来看，这支短片受到了不少观众肯定，微博转发量达到了24万。

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MINI X 新世相短片《李佳琦的爱》
520这一天， MINI携手新世相将“爱”的含义进一步扩大，借助短片《李佳琦的爱》呈现“热爱”这一主题。
短片长达12分钟，通过新世相创始人张伟对李佳琦的访谈，呈现了李佳琦从家乡来到上海发展的故事，探讨了当代年轻人对于热爱的看法和思考，从中我们也能感受到李佳琦为了自己热爱的事业所付出的一切。刚刚入选《时代周刊》的李佳琦可以看作是无数在大都市打拼的年轻人的缩影。在520这个节点， MINI打破爱情主题，借助李佳琦这个时代符号，传递出品牌内容营销上的独特之处，从而吸引年轻消费者的关注。

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天猫超级品牌日 × 李银河：《爱的黄金时代》
天猫超级品牌日与知名社会学家李银河合作推出的广告片《爱的黄金时代》，以独特的发声者、主题和形式从520众多营销案例中脱颖而出。