你为什么不买「环保品牌」？

从个人角度出发，这样的诘问很容易陷入道德绑架的争议漩涡之中。
「环保」，「可持续」当下时尚最热点的话题，相信就算你平时不怎么关注，也很难不被近来相关的品牌，或系列宣传给刷屏，以至于我们无法再装作看不到。

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当然，不少人对时尚的可持续性持怀疑态度，而且消费者有自由选择的权利，消费任何品牌，旁人都无法从道德层面去加以指责。
但不能否认的是，品牌、设计师在创造美，大众在选择美的时候，无形之间也加重了自然环境的负担。
可能很多人没有清晰的认识，时尚行业（包括服装配饰生产制造在内）已经是全球第二大污染环境的产业，仅次于石油化工。
不少触目惊心的数据在网上随便一查就能得到，特别是关于快时尚。
“根据零售公司 ShareCloth 的报告， 2018 年开始就已经有超过 50% 的快时尚商品在生产一年后被遗弃，这些商品大部分最终只能焚烧或填埋处理。 ”
随着行业参与者共同意识的觉醒，不但是对品牌，于消费者而言，可持续时尚已经是一个需要共同面对的趋势，甚至是核心。
本文将从个人消费选择的角度出发来谈谈，面对越来越多号称环保、可持续的品牌及系列，我们该如何做出正确的认识和选择，还有个人又该如何参与到可持续性时尚当中？
概念不明，认识不够，往往是大家勇敢迈出第一步的阻碍。

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首先，到底什么才是真正的可持续时尚？
时尚行业一定程度上属于消费行业，品牌热衷于设计、生产、销售更多的单品，尤其是在竞争激烈的当下，许多品牌已经从最开始的一年两季，发展到如今一年六个主要系列，这还不包括各种联名合作的系列。
而我们也痴迷去购买更多更新，更能追得上潮流趋势的单品。
以迭代更新为性质的时尚行业与可持续性似乎成悖论，这是大家怀疑可持续时尚的关键点，因为不免让人担心，可持续时尚会不会只是一种新的宣传噱头？
另一个不能否认的事实是，在可预见的时间内，很难有品牌能做到 100% 可持续，绝对的绿色环保，这在诸多行业中也是如此。
所以我们也应该清楚地认识到，时尚的可持续性是相对的。

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