视频|唐汉霄、余佳运：音乐借力可视化宣发，何乐而不为？( 二 )

在2008年以《我型我秀》全国总冠军身份出道之后，唐汉霄一直从事幕后音乐创作，在为别人创作了多首大热歌曲之后，直到2020年他才出版了个人首张专辑《阿波罗》。他希望自己的音乐能尽量表现得完美，因此总是不够有信心出现在台前。《为歌而赞》中连续夺冠，帮助他树立了作为歌手的自信。

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唐汉霄
经历了第一期观众的肯定，第二期节目《绿色》的表演中，唐汉霄显然更加放松、享受。他称，“节目中的成功让我更热爱舞台，让我感受到在舞台上面唱歌的幸福感”。而节目中两首歌的改编，多少也基于他对短视频时代音乐的理解，这一创作思维如今也应用到他的新歌中。
“歌曲需要参与感才有共鸣，参与感就是大家都需要能参与到其中。作为音乐人就要去不停地去研究市场，要做到雅俗共赏是最高境界，但也真的很难。”唐汉霄说。
余佳运同样是歌手兼创作者，2016年还在大学读书的他，凭借收录《我想》《和你》《再一起》三首歌的EP《幸福三部曲》受到年轻一代歌迷的欢迎。他善于摹写生活中每个不经意的时刻，吟唱那些充满甜蜜的幸福片段，《和你》等歌曲在抖音上也因此颇受用户喜爱，常常成为爱情主题短视频的BGM。
余佳运称自己会带着制作人的思维创作，在歌曲创作过程中，往往也会考虑后期歌曲的传播度，会分析音乐市场当下的流行趋势，也会考虑到歌曲受众面。“我会想知道他们在干什么，想了解他们的生活，想知道我的歌迷们是一个怎样的群体，我会想知道我的音乐更感动的是哪一类的群体。”余佳运说。
在网上，他时不时跟粉丝互动。每当有新创作出炉，他便控制不住地想要分享给听众和歌迷们。新歌《最好的都给你》在抖音发布后，有歌迷问什么时候开始巡演，余佳运回复：“新歌都有了，你说呢？”
颇有网感的余佳运，收获了相当一批忠实粉丝。他也分析过自己的歌迷——年轻人为主，女孩子偏向用歌曲意境搭配浪漫场景做二次创作，男歌迷则更多会选择翻唱。这些歌迷对他音乐的使用、传播，又让他被更多的受众所熟悉。

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余佳运
音乐宣发，从听见到看见的转变
唐汉霄、余佳运平时是抖音的用户，每天通过抖音获取历史、科技、体育等各种知识信息。音乐在抖音上的传播，也是他们关注的对象。有一点两个人都有共识：短视频和可视化传播已经是音乐传播的流行趋势，音乐宣发从听见到看见的转变是切实发生的，音乐人不可避免地要去适应。
音乐产业诞生之初，歌曲借由曲谱传播，随后陆续经历黑胶唱片、磁带、CD等载体的更迭。数字音乐出现后，音乐开始脱离物化的传播方式，进入互联网时代。短视频的诞生则给音乐行业带来一场新的渠道变革。
“我自己都慢慢会偏向于短视频传播这个方式了，因为大家会花越来越多的时间在这上面。”唐汉霄说，“音乐行业其实一直是在转变的，不只是在现在短视频当下，之前的几十年、前一两百年它也是在转变，我觉得创作者每个人都要去面对转变。”
“你哪怕不习惯面对镜头也好，但现在它就是这样的一个存在，你不得不去面对它。”余佳运认为，短视频时代的到来是音乐人需要面对的“一个小小的挑战”。如果经常刷到一首歌，他还会观察在其他播放平台上面，歌曲的用户转化率有多高，去搜索各大榜单上歌曲的实时热度、指数等。“我会关注抖音用户到底听完这首音乐后，他主动去二次搜索这首歌的频率和次数有多少，这是我会做的一个调研功课。”
除了日常观察，在参加“2021抖音看见音乐计划”之前，两人也都有抖音上音乐宣发的实际操作经验。余佳运曾参加抖音神曲挑战赛，翻唱了《可可托海的牧羊人》，还曾上传钢琴弹唱《和你》的视频作品，邀请网友合唱。唐汉霄曾亲自录制多首歌曲翻唱短视频，根据短视频数据反馈，他会去分析“为什么这歌我觉得挺好的，但数据不好”。

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余佳运
【 视频|唐汉霄、余佳运：音乐借力可视化宣发，何乐而不为？】受疫情冲击，国外很多音乐大师陆续在网上开办视频教学，很多音乐人也通过视频方式和粉丝交流，尝试线上演出。这促使更多音乐人转变观念，更积极地利用包括短视频在内的视频渠道，传播自己的创作。