视频|唐汉霄、余佳运：音乐借力可视化宣发，何乐而不为？

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作者｜朱力克
新仔按：
“抖音看见音乐计划”
新一年赛程启动，一些已出道、已有代表作的音乐人也被吸引参赛，唐汉霄、余佳运就是其中的代表。他们对可视化宣发这一新鲜的手段充满好奇，希望自己的新歌被看见、被使用。这一期“看见音乐观察室”，就请唐汉霄、余佳运谈谈他们的参赛新作，以及他们对抖音和可视化宣发的理解。
一个是从事幕后工作多年，创作过《让我留在你身边》、《无名之辈》等多首大热歌曲的资深音乐人，一个是大学期间就凭借EP《幸福三部曲》走红，且成功举办巡演的年轻歌手。这一次，唐汉霄、余佳运都选择带着新歌参加新一届“抖音看见音乐计划”，试图借助短视频平台的力量，让自己的作品传播得更广。

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唐汉霄（左）、余佳运（右）
“抖音看见音乐计划”在2021年已进入第四届。几乎每一年，都有一大批新人新歌在比赛中诞生，去年大热的单曲《飞鸟和蝉》就在其列，歌手任然也因此被大众熟知。对从零开始的原创音乐人而言，报名参加“抖音看见音乐计划”是展示作品、收获第一波粉丝的绝佳契机。
但两人都已有成名作，为何又选择接受新的挑战？唐汉霄说，可视化肯定是以后听歌或者接收歌的方式，作为音乐人需要学习适应这样的趋势。余佳运则表示，想试一试自己的音乐在抖音上是不是能被用户接受。
两人身兼歌手与创作人、制作人的身份，往往在完成一首新歌时也会考虑到后续的宣发。如今，短视频平台已成为全新的推歌渠道，歌曲将直接在平台上面对用户的选择，大家会不会认可并使用他们的音乐，他们对结果充满好奇。
新歌，抖音上见
为新一届“抖音看见音乐计划”，唐汉霄拿出了新作《再见吧少年》。歌曲发布10天，已吸引近300万人使用，一度占据抖音音乐飙升榜第一名。杨紫、德云社王九龙、R1SE张颜齐等艺人都使用了这首歌曲来拍摄视频。
“创作这首歌时，我想到的就是在学校读书、告别学校的画面，选歌时我发现这首歌特别适合毕业季的年轻人。”唐汉霄说，他在抖音上也常看见用户用这首歌作为告别校园主题的短视频BGM。
歌曲本身的主题，让歌曲有了明确的画面感，刚好契合了网友怀旧的情绪。唐汉霄也说，这首新作刚好适配于短视频的场景，幸运地得以在可视化的传播下受到相当数量年轻网友的喜爱。
余佳运则在5月20日这天发布了新歌《最好的都给你》。歌词“海边的风，屋檐的雨，兜兜转转我还是一样喜欢你”，成为当天不少抖音用户的告白模板，也迅速登上抖音热点榜。随后，这首新歌在流媒体平台日播量突破百万，登陆歌曲飙升榜、新歌榜TOP10。
余佳运此前就以温柔情歌受到欢迎，新歌刚好又契合520的告白场景，网友也充分发挥想象力，一首深情的歌曲，一个唯美的变装，一些生活点滴的记录，都成为歌曲意境中爱的表达。和歌曲关联的话题
#520最好的瞬间都是你
在抖音上播放量超过1.6亿次。
两人的新歌都刚好有具体、明确的画面感，又留有想象发挥的余地，让抖音网友有二次创作的空间，这加速了歌曲的传播。
“抖音如今对于创作者来说，是很重要的宣发媒介，任何歌曲在平台的生态中都有它的方法去自然发酵，这种自然发酵有时会比创作者写歌时预设的路径更对。”唐汉霄说，音乐人只需要把音乐做好，每个短视频的创作者喜欢上歌曲以后，在传播和推广上的创意会比音乐人想得更出彩。
“能通过新渠道让自己的音乐传播得更广，何乐而不为呢。”在余佳运看来，自己的歌受众比较垂直，“只是小众音乐里相对大众一些”。但在抖音上，歌曲的传播和扩散往往出乎自己的意料，用户对这首歌的感受也将直接反馈给创作者本人。这样的方式也让他感到新鲜。

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唐汉霄
短视频传播，让他们被更多人看见
“每个音乐人做歌，一定是希望能被听见、能被看见。有人在听、在使用我们的音乐，这肯定是每个音乐人都希望的事情。”唐汉霄说，这也是他在抖音上发布新歌的初衷。
前不久，唐汉霄参加了由浙江卫视和抖音联合出品的综艺《为歌而赞》。最初两期节目里，他凭借《烂泥》、《绿色》两首歌连续夺冠。作为歌手的唐汉霄人气飙升，歌曲在抖音获得广泛使用，在各大音乐平台位居排行榜前列。“突然有这么多超大流量的网友帮你传播歌曲，这是对创作者来说很有诱惑力的事情。”他说。