这个让北欧风回春的新晋网红，终于正式拓展中国市场了

采访人员 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁
丹麦时尚品牌Ganni正在加快全球化扩张的脚步。 5月26日， Ganni天猫旗舰店正式试营业，这是该品牌在中国的首个官方旗舰店。
最近几年，发源于哥本哈根的Ganni引领起一股“斯堪的纳维亚”风格，并成为时尚圈炙手可热的品牌。尽管此前Ganni并未在国内开设官方旗舰店，但它在奢侈品电商Net-a-Porter一直是最畅销的品牌之一。
Ganni进行全球扩张的时间刚满三年。 2019年， Ganni走出丹麦，于英国和美国开设门店，目前该品牌在全球已经拥有26家品牌概念店。

本文插图

本文插图

虽然Ganni的走红不过几年，但这家品牌的历史可以追溯到更久以前。 Ganni诞生于2000年，创始人是哥本哈根画廊经理人Frans Truelsen ，当时品牌的主打产品是羊绒针织衫，每年营业额约100万欧元。
2009年， Nicolaj Reffstrup和他的妻子Ditte Reffstrup接手了Ganni ，有企业家背景的Nicolaj担任首席执行官，曾任时尚买手的Ditte则担任品牌创意总监。

本文插图

Ditte在接受Hypebae等多家媒体采访时都曾表示，自己在2009年刚接手Ganni时，总觉得当时的时尚界缺少了些什么。 “当时斯堪的纳维亚风格（Scandi）主要只有两种，一种是极简主义，另一种是较为女性化的波西米亚风格，而这两种风格都不能代表我和我朋友们的着装方式。 ”
【这个让北欧风回春的新晋网红，终于正式拓展中国市场了】于是Ditte为Ganni带来了一种全新的斯堪的纳维亚风格，她称之为“Scandi 2.0” 。这种全新的斯堪的纳维亚风格充满鲜艳的色彩和强烈的对比。泡泡袖、娃娃领、连衣裙这些少女感十足的元素和皮革、牛仔、动物纹印花等硬朗的元素融合了在一起，比以往的斯堪的纳维亚风格具有更多趣味性。

本文插图

本文插图

本文插图

社交媒体对Ganni的走红起到至关重要的作用。 2015年，模特Helena Christensen在Instagram创造了#GanniGirls标签，在此标签下分享带有强烈Ganni风格的穿搭。随后#GanniGirls逐渐发展为一个拥有超过6.6万篇帖子的社区，自称为Ganni女孩的用户将Ganni的斯堪的纳维亚风格得以发扬光大。