看到汉服火出圈，旗袍也忍不住了( 二 )

除了对身材的顾虑，整个旗袍市场面临的最大题目，是找不到自身的定位，也无法消除人们对传统旗袍的刻板印象。
【看到汉服火出圈，旗袍也忍不住了】当讲到汉服、JK和Lo裙时，消费者脑海中都能呈现出一个很详细的形象：
得益于多年来古装剧的熏陶，汉服品类无论是宣传图仍是案牍都凸起一个仙侠气，再加上汉服版型不挑身材，谁都可以尝试，因此大受欢迎。
而JK制服以及Lo裙，前者让人联想到清纯可爱还带点帅气的学生，后者则呈现出华丽复古的洋娃娃形象，这是因为它们面向的是深受日韩影视、动画作品影响的Z世代，而这两种衣饰的相关搭配也已经发展成熟——领结、发箍、华丽的假发、略显夸张的妆容，都在加深大众对它们的认知。
但显然，消费者对于旗袍的想象是恍惚的。有人会想到《花样年华》中华丽的高开叉旗袍，也有人会想到民国女学生穿戴的素色棉麻款旗袍，它们似乎没有一个像汉服、Lo裙、JK那样，有特别能感动消费者的特点。
新零售贸易评论以同源于中国的汉服和旗袍做比较，在淘宝上输入关键词“汉服” ，搜索页面会跳出唐、宋、明、清等不同朝代的不同制式，细分类目选择多样；而搜索“旗袍” ，仅有复古旗袍、改良旗袍以及按是非划分的类目，看不出旗袍的任何特色。
此外，无论是槿爷仍是其他品牌旗袍，都能在产品下方的提问栏发现年青消费者的提问：“穿戴显老吗？”在人人追求奼女感的时代，面貌恍惚的旗袍似乎又吃了点亏。
槿爷的店铺里，销量最好的产品，是有着旗袍立领和盘扣、刺绣工艺的仙女裙。然而在真正的复古旗袍爱好者眼里，它似乎又算不上是旗袍。
到底什么样的衣服，才叫旗袍？

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“正统”之争
圈外人对旗袍有着认知上的恍惚和误区，圈内人则在针对复古旗袍、新潮旗袍的样式争论不休。
在汉服、JK和Lo裙圈，也常常会泛起“正统”之争，总有人对服装制式、细节纹路和手工艺进行“考古”和质疑，由此形成了一条圈内人才看得懂的鄙视链，将“不尊重传统”的衣饰风格统统排除在外。
类似的情况，在旗袍界同样存在。固然小众，但旗袍制作工艺复杂、又拥有丰硕历史传承，各种相关争议的泛起恰是市场成长的必经阶段。
“旗袍是艺术品，不是工业品。 ”桑卓布满感情地说。
南京颐和公馆、曹雪芹故居、江宁织造博物馆、南京博物院民国馆……在南京读书、工作多年的她，逐一走过这些展馆，看着民间收藏家捐赠的经典旗袍款式，就心生欢喜：“旗袍和汉服都是需要知识贮备的衣饰，所以难有版型很正的大品牌出来。 ”